История слияния BenQ и Siemens - это пример того, что иногда в кризис "больному" лучше дать вовремя умереть, чем спасать его.
Наверное, в 2005 году подразделение Siemens Mobile многим
участникам рынка казалось интересным активом. Не смущали даже ежедневные (!)
убытки в размере 2 млн евро. Ведь Siemens Mobile - и ворота в европейские рынки,
и колоссальный объем технических разработок (более 600 патентов в области
мобильных технологий), и готовый модельный ряд.
Неудивительно, что, когда корпорация Siemens решила
избавиться от убыточного актива, в списках возможных покупателей числились и
Motorola, и Acer.
Был только один нюанс: 3,5 тыс. работников в Германии,
против сокращения которых протестовал влиятельный немецкий профсоюз IG Metall.
Наконец покупатель нашелся. Тайваньская компания BenQ согласилась сохранить
производственные мощности в Германии и персонал.
Мобильное подразделение Siemens было, по сути, подарено:
продавец еще и доплатил четверть миллиарда евро. Так родилась компания BenQ
Mobile - новое имя старых активов Siemens. Первым делом BenQ начала
интегрировать научные и технологические разработки объединяемых компаний.
Читайте также:
Как McDonald`s вышел из кризиса
И тут началось. Сложности интеграции платформ вызвали срыв
сроков обновления модельного ряда не только у новообразованного бренда
BenQ-Siemens, но и у BenQ. C покупкой Siemens BenQ стала слишком сильно зависеть
от сотового рынка, преимущество начало становиться проблемой. Задержки еще не
выпущенных телефонов делали их устаревшими уже на стадии разработки. Здесь бы
закрыть нерентабельное производство в Германии, но это шло вразрез с обещанием
сохранить рабочие места.
"Нюанс" стал якорем, тянущим вниз. За 9 месяцев головная
компания потеряла на "приобретении" 1 млрд евро. Доля рынка, которую до
объединения занимали две компании, сократилась с 10% до 3,2%. Ситуация стала
критичной. Начали поговаривать о возможном поглощении материнской компании BenQ
конкурентом - Foxconn. Частичные увольнения менеджмента и избавление от
исследовательских центров Siemens не спасало.
Проблему следовало решить быстро, а BenQ Mobile даже к концу
2006 года не вышла в прибыль. И в августе 2006 BenQ Mobile заявила о
банкротстве. Скандалы еще долго будоражили прессу. Говорят, во многом виноват
пресловутый немецкий "социализм". Но факт остается фактом - сложение вместо
увеличения силы дало противоположный эффект.
