Coca–Сola в очередной раз стала самым дорогим брендом мира, по версии компании Interbrand. Несмотря на кризис, торговая марка подорожала на 3% за последний год.
Компания Interbrand составила очередной рейтинг 100 самых
дорогих брендов мира. Уже несколько лет подряд его возглавляет Coca–Сola. В этом
году ее оценили в $68,7 млрд, это на 3% больше, чем годом ранее.
На втором месте оказалась IBM ($60,2 млрд). Этот бренд также
подорожал за последний год — на 2%, что позволило ему обогнать Microsoft,
который оценили в этом году в $56,6 млрд. Детище Билла Гейтса за последний год
подешевело, в частности из–за того, что браузер Internet Explorer постепенно
теряет долю рынка, отмечают в Interbrand.
Пятерку самых дорогих брендов, как и в прошлом году,
замкнули General Electric ($47,8 млрд, минус 10% по сравнению с прошлым годом) и
Nokia ($34,9 млрд, минус 4%). Далее следуют McDonald's, Google, Toyota, Intel и
Disney. Наибольший рост в первой десятке показал Google — плюс 25% по
сравнению с 2008
годом.
годом.
Общая стоимость сотни самых дорогих брендов мира впервые за
10 лет, в течение которых Interbrand проводит свои исследования, упала на 4,6% и
составила $1,15 трлн. В связи с кризисом в 2009 году значительно снизилась
стоимость финансовых брендов. В то же время стоимость технологических брендов
почти не меняется, а торговые марки, связанные с роскошью и товарами для
потребителей, наоборот, устойчиво растут в цене, отмечают в Interbrand.
Российские компании в очередной раз не вошли в список.
Впрочем, Interbrand составляет и национальные рейтинги самых дорогих брендов.
Для России он составлялся в последний раз в ноябре прошлого года. Тогда его
возглавляли "Билайн", МТС и "Балтика".
Для расчета стоимости бренда Interbrand на первом этапе
анализирует, какой доход компании приносит и будет приносить ее торговая марка.
Затем проводится маркетинговый анализ, позволяющий понять роль бренда в продажах
компании. И в конце оценивается сила бренда и его риски.
