Чаще всего реклама недвижимости предлагает покупателям надежность, качество, доступность, нередко аппелирует к самому дорогому – семье. Но иногда реклама недвижимости отличается оригинальностью и юмором.
Рекламные слоганы компаний, работающих на
рынке недвижимости, в болшинстве случаев серьезны и
солидны: "Нас рекомендуют друзьям", "Перемены к лучшему", "Недвижимость –
устойчивость вашего положения". Но и иногда встречаются и оригинальные, а иногда
даже панибратские, призывы к покупателю: "Пусти корни в Москве", "Если ты
искать устал, просто позвони в Квартал", "Поможем найти друг друга и оформить
отношения на рынке недвижимости", "Отдыхать лучше лежа... в своей
квартире".
По мнению одного из блогеров-рекламистов Marc
Davison, что реклама должна: привлекать, возбуждать, определять и побуждать
к действию. По его мнению, одним из примеров идеальной рекламы стала
реклама компании "Russ Lyon Sotheby`s
International Realty". Рекламный слоган солидно и благородно гласит:
"Исключительный дом лишь рамка для исключительной жизни".
Эротика в рекламе
Однако, все чаще маркетологи используют неоднозначные женские образы в
рекламе недвижимости, придумывая соответствующие слоганы. Например -
"высокий стиль, идеально подходит" - для рекламы Long Island City's Powerhouse в
Лондоне.
Пример более эротичной рекламы, которую можно даже
назвать вызывающей – реклама портала по подбору объектов элитной
недвижимости developersgoup.com –
"Хорошо открытые виды".
Охотно используют провокацию в рекламе и российские
компании. Например, компания Satchers, сопровождающая коммерческие
сделки по недвижимости, выходя на российский рынок в 2005 году, запустила
эпатажную рекламную кампанию. Рекламный постер с изображением полуголых
девушек гласил "A gentleman is expected to rise, when a lady enters the
room" ("Порядочные мужчины встают, когда входит женщина").
Отметим, что Satchers известна также и другой провокативной
рекламой, направленной на поиск персонала для своей компании. Рядом с
офисами компаний конкурентов ездили машины с билбордами. На одной стороне
билборда лозунг гласил - "Зима, время менять работу", на другой стороне –
"Тебя достал твой босс? Смени работу".
