Оригинальная реклама была размещена в ЦПКиО им. Кирова с 16 по 18 июля. К изображенным на щите персонажам подвели душевое устройство, которое время от времени поливало асфальт и прохожих. Идея акции возникла как реакция на необычайную жару в Петербурге.
Рекламный щит, установленный на третьем Елагином мосту в
ЦПКиО им. Кирова, целых три дня поливал прохожих прохладной водой. Об этом
сообщает Adme.
Кампания проходила под слоганом "Мне не страшен лютый
зной, "Семь ручьев" всегда со мной!". Метафора реализовывалась при помощи
рекламного билборда размером 6х3 м, оснащенного душевым устройством, из которого
рисованные персонажи по–настоящему поливали некоторых прохожих.
Вячеслав Ананских, коммерческий директор корпорации "Руан",
мобильно отреагировавшей на аномальную жару в Петербурге, комментирует: "Это
первый опыт ambient media в Санкт–Петербурге. На базе стандартного билборда мы
создали освежающий рекламоноситель, полностью интегрированный в окружающую
среду, удивляющий, радующий, приносящий в летний зной очевидную пользу".
Читайте также:
Реклама на Twitter оказалась успешной
Конструкция простояла в парке 16, 17 и 18 июля.
Комментаторы в Сети в целом отметили оригинальность идеи, но
посетовали на качество исполнения:
Говорящая голова: "Идея замечательная! Но изображение —
обнять и рыдать( "
Рhobsoid : "Согласен! Хотя, конечно, в Петергофе уже что–то
подобное было при Петре Алексеевиче )) А картинку однозначно на переработку
))"
Татьяна: "Идея отличная. Думаю, что на фоне такого позитива
уровень реализации посетителей парка не волнует. Понятнее написать не могу
:)"
Sebatian: "Да, идея очень крутая, по–моему х)))) Да и
исполнение для такого бренда, я думаю, достаточное ) Это ж минералка! Причем не
самая популярная )"
