Составлен рейтинг самых дорогих брендов

Дороже всех, в $44,3 млрд, оценен бренд Google —
за доминирование в поиске и бескорыстные акции, такие как разработка сервиса для
поиска людей после стихийных бедствий в Японии и Новой Зеландии. Впрочем, он не
много уступил Microsoft ($42,8 млрд), который вполне агрессивно добивается
оплаты за пользование своими продуктами.

Coca–Cola впервые покинула десятку самых дорогих торговых
марок ($25,8 млрд). В Brand Finance объясняют, что газированная вода выпадает из
тренда здорового питания, и советуют гиганту сосредоточиться на производстве
натуральных соков.

Нефтяной гигант BP упал в стоимости на $3,8 млрд и сместился
на 53–е место. Аналитики агентства полагают, что BP ожидают дальнейшие проблемы
из–за партнерства с "Роснефтью". Сама "Роснефть" занимает 370–ю
строчку.

Nokia пережила самое большое падение в стоимости
бренда — $9,9 млрд. Компания стала жертвой успеха Apple на рынке
смартфонов.

В рейтинг впервые вошла социальная сеть, естественно это
Facebook. Ее бренд оценен в $3,7 млрд. Аналитики признают, что монетизация
сети под большим вопросом, сама она до сих пор не прозрачна для инвесторов, но
нет никаких сомнений в популярности бренда и перспективности его выхода на новые
рынки.

Из российских компаний самую высокую строчку занял Сбербанк ($12 млрд, 19–е
место). Еще в списке "Газпром" (208–е место), "Билайн" (243–е место), МТС (304–е место),
"ЛУКОЙЛ" (348–е место), "Роснефть" (370–е место),
"Магнит" (422–е место).

"Я обращаю внимание на то, что в рейтинге впервые победила
интернет–компания, а не производственная. Активы Microsoft стоят дороже, чем
Google, но бизнес–модель пользователям более понятна, поэтому, вероятно,
лояльность к бренду выше. Microsoft использует слишком топорную стратегию
общения с пользователями, например, требуя денег с русских деревенских школ за
пользование софтом. Может быть, стоило действовать мягче", — отмечает
Сергей Митрофанов, главный консультант по брендингу в России Brandflight.

Место Сбербанка в рейтинге
эксперт не считает завышенным, даже имея в виду традиционное недовольство
качеством его услуг: "Если бы у Сбербанка сервис был лучше,
он занял бы еще более высокую позицию. По уровню капитализации и имея в виду его
присутствие в тех уголках России, где больше нет никаких банков, Сбербанк
занимает достойное место в рейтинге". В последнее время он предпринимает много
усилий для улучшения имиджа. Правда, несмотря на них, Сбер переместился с 15–й
строчки на 19–ю, хотя в стоимости потерял "всего" $300
млн.