Жители Неаполя и Сицилии посчитали оскорблением рекламу крупнейшего в мире производителя товаров для дома IKEA. Рекламный ролик, по мнению жителей южных районов, поддерживает стереотипное мнение об итальянцах как о мафиози.
Видео от IKEA называется "Очень хорошие парни". По
сюжету, двое парней -типично криминальной внешности- сначала выносят из дома
что-то, очень похожее на завернутый в полиэтилен труп человека. И лишь в
середине ролика становится понятно, что все это -лишь кухонная уборка.
Финальный кадр демонстрирует посудомоечную машину IKEA и слоган "Behaving
well in an IKEA kitchen comes more naturally" ("Хорошее поведение становится
естественным на кухне от IKEA").
Рекламная кампания стартовала в апреле и вызвала множество
негативных откликов от итальянцев-южан, сообщает The Daily Telegraph. Политик
Анджело Форджионе, известный как патриот Неаполя, прокомментировал рекламу как
"постыдный ролик, полный глупых стереотипов о южанах" и заявил о том, что больше
никогда ничего в IKEA не купит.
Менеджер по маркетингу итальянского отделения IKEA Фабрицио
Конкас от имени компании принес извинения всем, чьи национальные чувства
мог оскорбить ролик.
Шведская компания IKEA основана в 1943 году. Торговая сеть
IKEA объединяет более 200 магазинов в 24 странах. Компании Swedwood, входящей в
концерн IKEA, принадлежит более 30 мебельных и деревообрабатывающих предприятий
в 11 государствах.
