Сеть ресторанов быстрого питания McDonald's собирается превзойти себя со своей долгожданной кампанией для продвижения новой линии кофе под общим названием McCafé. Как сообщает Sostav, на новые продукты гиганта — McDonald's Latte, McDonald's Cappuccino и McDonald's Mocha — затрачено $100 млн.
Кампания будет включать в себя телевизионную, печатную,
наружную, онлайновую и радиорекламу и стартует уже на этой неделе.
Ожидается, что McCafé добавит до $1 млрд к общей прибыли McDonald's в США —
примерно по $75 тыс. с одного ресторана.
По словам Нила Голдена, директора по маркетингу McDonald's
USA, компания собирается окружить потребителей очень релевантными объявлениями.
Первая кампания начнется этим летом и будет продолжаться вплоть до 2010 года.
"Здесь и остроумие, и очарование бренда, продуктов и
McDonald's", — отзывается креативный директор Марлена Пелео–Лазар об одном
из роликов от DDB Chicago, посвященном McCafé. А радиореклама от того же
агентства научит слушателей, как правильно говорить McCafé, используя ударение.
Для проведения кампании McDonald's привлекает больше семи
рекламных агентств, каждое из которых займется своим сегментом рекламного рынка.
Очевидно, что в условиях кризиса гигант стремится заполучить клиентов,
которые покидают более дорогой Starbucks в целях экономии.
