12:3014 июля 200912:30
30просмотров
12:3014 июля 2009
Новый онлайн сервис PLAY.MUZ.RU – первый в Рунете музыкальный интернет-магазин, встроенный в Windows Media Player 11, заявил о себе как о передовом сервисе не только в рамках услуг самого интернет-магазина, но и с помощью нестандартной рекламной кампании.
Агентство AdLink Media придумало для
рекламного размещения PLAY.MUZ.RU необычное интерактивное решение с
использованием уникальной для российского рынка технологии EyeWonder.
При разработке креатива задача состояла в том, чтобы в рамках баннерного размещения продемонстрировать удобство и функционал музыкального магазина PLAY.MUZ.RU в Windows Media Player, а именно – сотни тысяч треков, загружающихся в плеер Windows Media одним кликом, возможность слушать, скачивать, синхронизировать музыку с плеером, не выходя из медийного проигрывателя. Креатив, придуманыый AdLink Media, был запущен на портале MSN.RU в формате homepage takeover, задействуя два синхронизированных между собой баннера – центральный баннер формата 728*90 вверху страницы и баннер формата 300*250, который при наведении курсора "расхлопывался" до 560*300. При открытии главной страницы MSN.RU анимированные элементы верхнего баннера – обложки альбомов свежих музыкальных новинок - загружались в "расхлопывающийся" баннер, падая поверх страницы сайта. "Расхлопывающийся" баннер раскрывался в окно Windows Media Player величиной в 1:8 реального окна проигрывателя и демонстрировал интерфейс интернет-магазина, где можно было кликнуть на живую кнопку PLAY плеера Windows Media и прослушать 10 популярных треков.
Размещение интерактивного музыкального контента в баннере AdLink Media осуществили c помощью технологии EyeWonder, позволяющей создавать и размещать на любом ресурсе интерактивные баннеры, содержащие неограниченный по объему рекламный контент, в том числе видеоролики, flash и фотоматериалы. Каждый трек в рекламном баннере PLAY.MUZ.RU, вне зависимости от своего "веса" форматировался в нескольких различных вариациях и выдавался пользователю в зависимости от скорости его подключения. Таким образом, рекламный баннер проиллюстрировал ключевое преимущество рекламируемого сервиса - "гигабайты" музыки в одном месте, одним кликом!
За время проведения компании на MSN.RU было осуществлено 4 миллиона показов баннера takeover, с которым пользователи осуществили 490500 взаимодействий. При этом, CTR составил 0,38% - отличный результат для креатива, представляющего из себя полноценный микросайт, не требующий перехода на сторонние страницы. В среднем пользователи уделяли баннеру 30 секунд. По результатам кампании удалось составить своеобразный хит-парад, в котором лидером стала Анастасия Приходько с композицией "Мамо", ее прослушали 3414 человек, серебро досталось Сереге с его хитом "Кружим" (3111 прослушиваний), третье почетное место заняла МакSим с песней "Не отдам" (2852 прослушивания). Всего же аудио композиции были прослушаны 21500 раз.
Ссылка для просмотра баннера.
"Нашей задачей было за короткое время не только продемонстрировать пользователям абсолютно новый, не знакомый для российского рынка музыкальный сервис, но и вовлечь аудиторию на эмоциональном уровне. Созданные AdLink Media интерактивные баннеры с ярким интерфейсом PLAY.MUZ.RU и топовыми mp3 хитами показали высокий уровень вовлеченности пользователей в "игру" с баннером, и, как следствие, во взаимодействие с нашим брендом", - комментирует менеджер по рекламе и PR развлекательного портала MUZ.RU Дарья Золотухина.
"Каждый раз, создавая баннеры с использованием технологии EyeWonder, мы разрушаем стереотипы об Интернет-рекламе. Не стал исключением и баннер, разработанный нашей командой для развлекательного портала MUZ.RU, который содержит в себе не просто рекламное сообщение, а сервисы, действительно интересные пользователям. Статистика данного размещения является наглядным тому подтверждением", - добавляет Рифат Муратов, генеральный директор рекламного агентства AdLINK Media Russia.
При разработке креатива задача состояла в том, чтобы в рамках баннерного размещения продемонстрировать удобство и функционал музыкального магазина PLAY.MUZ.RU в Windows Media Player, а именно – сотни тысяч треков, загружающихся в плеер Windows Media одним кликом, возможность слушать, скачивать, синхронизировать музыку с плеером, не выходя из медийного проигрывателя. Креатив, придуманыый AdLink Media, был запущен на портале MSN.RU в формате homepage takeover, задействуя два синхронизированных между собой баннера – центральный баннер формата 728*90 вверху страницы и баннер формата 300*250, который при наведении курсора "расхлопывался" до 560*300. При открытии главной страницы MSN.RU анимированные элементы верхнего баннера – обложки альбомов свежих музыкальных новинок - загружались в "расхлопывающийся" баннер, падая поверх страницы сайта. "Расхлопывающийся" баннер раскрывался в окно Windows Media Player величиной в 1:8 реального окна проигрывателя и демонстрировал интерфейс интернет-магазина, где можно было кликнуть на живую кнопку PLAY плеера Windows Media и прослушать 10 популярных треков.
Размещение интерактивного музыкального контента в баннере AdLink Media осуществили c помощью технологии EyeWonder, позволяющей создавать и размещать на любом ресурсе интерактивные баннеры, содержащие неограниченный по объему рекламный контент, в том числе видеоролики, flash и фотоматериалы. Каждый трек в рекламном баннере PLAY.MUZ.RU, вне зависимости от своего "веса" форматировался в нескольких различных вариациях и выдавался пользователю в зависимости от скорости его подключения. Таким образом, рекламный баннер проиллюстрировал ключевое преимущество рекламируемого сервиса - "гигабайты" музыки в одном месте, одним кликом!
За время проведения компании на MSN.RU было осуществлено 4 миллиона показов баннера takeover, с которым пользователи осуществили 490500 взаимодействий. При этом, CTR составил 0,38% - отличный результат для креатива, представляющего из себя полноценный микросайт, не требующий перехода на сторонние страницы. В среднем пользователи уделяли баннеру 30 секунд. По результатам кампании удалось составить своеобразный хит-парад, в котором лидером стала Анастасия Приходько с композицией "Мамо", ее прослушали 3414 человек, серебро досталось Сереге с его хитом "Кружим" (3111 прослушиваний), третье почетное место заняла МакSим с песней "Не отдам" (2852 прослушивания). Всего же аудио композиции были прослушаны 21500 раз.
Ссылка для просмотра баннера.
"Нашей задачей было за короткое время не только продемонстрировать пользователям абсолютно новый, не знакомый для российского рынка музыкальный сервис, но и вовлечь аудиторию на эмоциональном уровне. Созданные AdLink Media интерактивные баннеры с ярким интерфейсом PLAY.MUZ.RU и топовыми mp3 хитами показали высокий уровень вовлеченности пользователей в "игру" с баннером, и, как следствие, во взаимодействие с нашим брендом", - комментирует менеджер по рекламе и PR развлекательного портала MUZ.RU Дарья Золотухина.
"Каждый раз, создавая баннеры с использованием технологии EyeWonder, мы разрушаем стереотипы об Интернет-рекламе. Не стал исключением и баннер, разработанный нашей командой для развлекательного портала MUZ.RU, который содержит в себе не просто рекламное сообщение, а сервисы, действительно интересные пользователям. Статистика данного размещения является наглядным тому подтверждением", - добавляет Рифат Муратов, генеральный директор рекламного агентства AdLINK Media Russia.
Михаил Жильцов
Руководитель отдела развития
AdLINK Media
E-mail: mzhiltsov@adlinkmedia.ru
Руководитель отдела развития
AdLINK Media
E-mail: mzhiltsov@adlinkmedia.ru
Читайте также:
Компакт-диски принесли убытки Warner Music
