Х5 Retail Group объявила о снижении цен в супермаркетах "Перекресток" на 20%. А что делать, если покупателей стало меньше, и они уже не готовы платить больше за то, что в магазине чуть-чуть почище.
Крупнейший по обороту ретейлер России - компания Х5 Retail
Group - объявил о новой ценовой политике в своих супермаркетах "Перекресток".
Ретейлер обещает примерно на 20% снизить цены более чем на 3 тыс. наименований
товаров, среди которых молочная и мясная гастрономия, детское питание, соки,
воды, алкоголь и т.д.
В целом будут снижены цены на каждый четвертый товар,
говорят в Х5.
Такое решение ретейлера, скорее всего, вызвано снижением
трафика в "Перекрестках" в I квартале 2010 года на 10% по сравнению с
аналогичным периодом 2009 года. "По сравнению с другими форматами супермаркеты
демонстрировали слабые показатели работы и в прошлом, и в этом году", - говорит
аналитик "БрокерКредитСервиса" Татьяна Бобровская.
Наибольшее количество посетителей отмечено в магазинах
формата дискаунтеров, поэтому в Х5 решили расширить целевую аудиторию. "Наша
цель - сделать товары более доступными для максимально широкого круга
покупателей", - пояснил главный исполнительный директор Х5 Retail Group Лев Хасис.
Читайте также:
Цены в Петербурге растут быстрее, чем в Москве
Аналитики отмечают, что в кризис супермаркеты оказались в
самом сложном положении. "Люди уже не готовы платить больше за то, что в
магазине чуть-чуть почище и ассортимент побольше", - говорит генеральный
директор компании "Infoline-Аналитика" Михаил Бурмистров.
Кроме того, конкуренция между магазинами этого формата в
Петербурге очень высока: развивается сеть "Идея", снова собирается открывать
супермаркеты "Полушка". Участники рынка считают, что снижение цен - самое
простое решение проблемы падения трафика.
Михаил Бурмистров считает, что это позволит Х5 увеличить
трафик в супермаркетах, но не существенно, при этом снизится и средний чек в
магазинах. Через пару лет, когда доходы потребителей вырастут, Х5 сможет снова
повысить цены, отметил Михаил Бурмистров.
Заявление Х5 Retail Group о снижении цен вызвало удивление у
конкурентов. Они отметили, что никто не сможет проверить, на какое число товаров
и на сколько процентов Х5 на самом деле снизила цены.
Кстати, именно в "Перекресток" летом прошлого года приезжал
премьер-министр РФ Владимир Путин. Тогда он упрекнул руководство сети в излишне
высокой наценке на продукты и попросил принять меры.
Игроки рынка отмечают, что немного снизить цены крупные
игроки могут за счет партнеров.
"Поставщиков потрясут в очередной раз", - предполагает
Дмитрий Чернов, генеральный директор ЗАО "Ренлунд Санкт-Петербург" (магазины
"Суперсива"). Как раз сейчас сети перезаключают договоры с поставщиками в
соответствии с законом о торговле, принятым в прошлом году.
