Петербургские дизайнеры начали переманивать покупателей из масс–маркета

За последние 1–2 года, несмотря на кризис, в Петербурге появилось несколько десятков мультибрендовых магазинов и шоу–румов российских дизайнеров. Они занимают небольшие помещения в ТЦ и стрит–ретейле и постепенно переманивают покупателей из масс–маркета.

Местное притяжение

В 2016 году в Басковом пер. открылся магазин петербургской марки NNedre, на Стремянной ул. — шоу–рум российских, грузинских и украинских дизайнеров 16Station, неподалеку открыла свой магазин компания "Уста к устам".

Главные центры притяжения начинающих российских дизайнеров — креативные пространства. Например, в Лофт–проекте "Этажи" работают SHLZ — магазин петербургских дизайнеров Сергея и Екатерины Шульженко, мультибрендовая "Мыльная белка" и еще около 20 точек. А в пространстве "Ткачи" работает магазин Russian Room, где представлены только местные молодые марки.

Основатель Freedom Team Дмитрий Тимуршин уверен: по сравнению с тем, что было пару лет назад, рынок заметно развился. Его магазин Freedom Store в ТРЦ "Галерея" работает 2 года, вторая точка в "Невском центре" — год. "Во–первых, стало больше малых марок, которые заслуживают внимания, — рассуждает Дмитрий Тимуршин. — Во–вторых, покупатель пресытился масс–маркетом, а с кризисом вещи в сетевых магазинах практически сравнялись в цене с малотиражными дизайнерскими моделями. Поэтому люди чаще стали отдавать предпочтение несетевым магазинам".

Наталья Жиляева, владелица магазина Weshalki, рассказывает, что масс–маркет из–за кризиса "испортился" — то есть вещи стали дороже, а их качество ниже. Поэтому покупатели начали искать новые решения — и магазины на свой вкус они находят в основном через группы в соцсетях. Резкий рост числа мультибрендовых точек местных дизайнеров она объясняет еще и тем, что производители отдают вещи ретейлерам под реализацию, а не продают, то есть затраты на старте невысоки. "Два года назад, когда мы открывались, на рынке было очень мало игроков, сейчас можно сказать, что рынок пресыщается, и мы решили, что пора идти в регионы", — говорит предпринимательница. Сейчас в ее сети три точки — в Петербурге и Белгороде, до конца года она рассчитывает открыть еще два магазина в разных российских городах.

Вместо масс–маркета

Выручка у петербургских молодых дизайнеров обычно небольшая. Например, оборот "Уста к устам" оценивают в 12–16 млн рублей в год. Выручка мультибрендовых магазинов и сетей из двух–четырех точек чуть больше — до 30–40 млн в год. Всего в городе сейчас около 60 таких фирм — шоу–румов и производителей. Объем этого рынка — около 3 млрд рублей.

Общий объем петербургского рынка одежды и аксессуаров оценивают примерно в 200 млрд рублей. Импорт женской одежды в Россию, по данным DISCOVERY Research Group, в 2015 году снизился на 33%, мужской и детской — на 20–25%. Именно на этом фоне вместе с ростом цен на иностранную продукцию растет популярность российских брендов. Большинство из них работают в среднем ценовом сегменте и конкурируют по цене с западными брендами.

Совладелица магазина b for bags Александра Евграфова считает, однако, что рассчитывать на дальнейший рост местным дизайнерам не стоит. "Действительно, спрос на изделия российских дизайнеров вырос за последние 5 лет, но, скорее всего, на этих показателях он какое–то время и остановится, — рассуждает она. — Интерес к локальным проектам растет, мне кажется, благодаря социальным сетям. Но фактически в условиях кризиса покупательский спрос падает".

Корейский интерес

Еще одна тенденция, которую отмечают участники рынка, — рост популярности азиатских марок. Около трети магазинов, которые позиционируют себя как шоу–румы местных дизайнеров, какое–то место на вешалках и полках отдают производителям из стран Азии. "Особенно популярны корейские марки, — говорит Наталья Жиляева. — Такие вещи действительно бывают очень качественными, и мы их не продаем только потому, что выдерживаем формат: только местное".

Дмитрий Тимуршин уверен, что Азия перестала ассоциироваться с дешевыми некачественными товарами: "Появились независимые бренды из Гонконга, Cеула, которые выпускают продукцию из натуральных тканей, прекрасно скроенную и сшитую. А в плане отражения модных трендов азиатские дизайнеры впереди всей планеты".

Среди магазинов с российско–азиатским ассортиментом — "ЛУУК дизайн–маркет", Want Store, Freedom Store и др.

Подписывайтесь на канал ДП в Телеграме , чтобы первыми узнавать о важных новостях экономики, бизнеса, политики и общества!