«Чёрная пятница», «Киберпонедельник», «11.11» — эти названия вызывают трепет у шопоголиков по всему миру. Ни одна сезонная распродажа не может сравниться с этими акциями по величине скидок и объёму. О том, как ноябрь стал месяцем тотальных распродаж, читайте в материале.
«День холостяка»
11 ноября 1993 года студенты университета китайского города Нанкин впервые решили отпраздновать своё одиночество. Они устроили «День святого Валентина наоборот». Многие даже купили подарки, — разумеется, для самих себя. Так зародилась традиция шопинга в честь «Дня холостяков».
В 2009 году компания Alibaba обратила внимание на этот забавный праздник и провела масштабную онлайн-распродажу на сайте Taobao Mall. С тех пор каждый год эта акция бьёт рекорды по скорости и количеству проданных товаров. По данным, опубликованным Alibaba, 11 ноября 2021 года общий доход от продаж составил более 84,5 млн долларов. В этом году в акции приняло участие около 900 млн человек.
В России акция «11.11» появилась в 2014 году. По итогам распродажи 2021 года, предоставленным одним крупным интернет-магазином, россияне потратили за сутки 33,3 млрд рублей.
«Чёрная пятница»
Впервые выражение Black Friday прозвучало 24 сентября 1896 года, когда курс золота в США упал на 30%, что спровоцировало финансовый кризис. После этого термин «Чёрная пятница» стал использоваться преимущественно в Филадельфии для обозначения сильных пробок в пятницу после Дня благодарения в четвертый четверг ноября.
Маркетологи не могли оставить без внимания такой яркий термин и нарекли им день, когда американцы отправлялись за покупками после Дня благодарения и начинали готовиться к Рождеству. В эти дни магазинам было выгодно снижать цены на оставшиеся товары. В 1980-х была предпринята попытка переименовать акцию на «Большую пятницу», чтобы избавиться от негативной ассоциации, но в народе уже прижилась именно «Чёрная пятница». И уже в 1990-х эта акция постепенно распространилась по всему миру.
Например, по данным Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ), в 2019 году расходы россиян в «Чёрную пятницу» составили 22,3 млрд руб.
«Киберпонедельник»
США стали родиной ещё одной акции — «Киберпонедельника». Он появился в начале XXI века и стал продолжением грандиозной распродажи в онлайн-пространстве. Ретейлеры увидели, что после «Чёрной пятницы» спрос на покупки по выгодным ценам оставался высоким. Решение продлить время скидок еще на 24 часа именно в интернете обусловлено тем, что в течение рабочей недели интернет-покупки делали большую часть выручки.
Примечательно, что в России эта акция сдвинулась на несколько месяцев. У нас «Киберпонедельник» проходит в последний понедельник января и длится целых три дня. Большие скидки особенно актуальны перед чередой гендерных праздников: Днём святого Валентина, Днём защитника Отечества и Международным женским днём. По данным одного известного российского маркетплейса, количество покупок в «Киберпонедельник» в 2021 году увеличилось в России на 181% по сравнению с предыдущим годом.
Масштабные ноябрьские распродажи — отличный пример того, как чутко маркетологи прочувствовали потребности покупателей и ответили на запрос общества. Многочисленные исследования показывают, что больше всего продаж происходит именно в период перед новогодними праздниками. Для брендов это отличный повод распродать все коллекции, которые вышли за год, а для потребителей — возможность совершить выгодные покупки.
Пока цены на тысячи товаров особенно выгодны, самое время начинать готовится к многочисленным праздникам. В ТРК «Лето» вы сможете подобрать приятные подарки, одежду для особых случаев, новогодний декор для дома и многое другое. Также с 22 по 28 ноября в торгово-развлекательном комплексе проходит акция «Ужасно Чёрная пятница», в которой разыгрываются три iPhone 13 и другие ценные призы. Подробнее об акции можно узнать на сайте.
