Прибыльная романтика: что "Алые паруса — 2024" дали петербургскому бизнесу

Праздник выпускников "Алые паруса" давно стал сложившимся туристическим брендом Петербурга. Это своеобразный магнит, притягивающий новых гостей в город и генерирующий доход для местного бизнеса.

Как рассказал "ДП" вице–губернатор Петербурга Борис Пиотровский, объём средств, выделяемых из бюджета на проведение праздника, не меняется уже несколько лет и составляет около 35 млн рублей. Они идут непосредственно на организацию (постройка сцены, оплата труда штатных сотрудников). "Отдельно выделяются средства на централизованное праздничное оформление города. В 2024 году данная сумма составила порядка 4 млн рублей", — добавил он. Организатором праздника в 2024 году являлось АО "Телерадиокомпания “Петербург”" при поддержке АБ "РОССИЯ" и правительства Санкт–Петербурга.

В этом году праздник увидели более 1 млн человек, в том числе несколько десятков тысяч выпускников. Мероприятие посетили гости из 16 стран.

Номера нарасхват

По данным сервисов бронирования отелей "МТС Travel" и Bronevik.com, спрос на туристическое жильё в Петербурге с 27 по 30 июня на 60% превысил уровень ближайших дат перед проведением шоу (с 22 по 25 июня). За размещение в городе на Неве с 27 по 30 июня россияне в среднем платили 11,6 тыс. рублей в сутки. Для сравнения: средние траты на проживание с 22 по 25 июня составляли 7,9 тыс. рублей. Таким образом, средний чек увеличился на 46%. По сравнению с прошлым годом спрос на объекты размещения вырос на 19%. На столько же год к году увеличился и средний чек.

Согласно данным инструмента "Аналитика гостиничного рынка" Hotel Advisors, к которому подключены отели Петербурга, загрузка в дату проведения праздника составила 96,4% по всем категориям отелей. Средняя цена номера на ночь — 11 404 рубля.

Однако размещение размещению рознь. Как поделилась с "ДП" независимый директор по развитию KravtGroup Ангелина Самадова, в её компании не отмечают увеличения броней в период праздника. Мероприятие посещают в основном молодые люди с семьями, а они выбирают, как правило, не отели, а квартиры или апартаменты экономсегмента, а также часто проживают у родственников. Сказывается и влияние транспортных затруднений, ограничений на продажу алкоголя.

"Последние в этом году не касаются отельных объектов, но в прошлые годы существовали разночтения по данному вопросу. В связи с этими пунктами туристы и деловые путешественники, как правило, выбирают для поездки другие даты: городская инфраструктура загружена, а перекрытие улиц и площадей усложняет перемещение по городу", — объясняет она.

По наблюдениям генерального директора российского сервиса онлайн–бронирования жилья "Суточно.ру" Юрия Кузнецова, в относительной близости от Дворцовой площади в канун праздника выпускников сдавалось более 3 тыс. квартир и апартаментов. "На 28 июня наблюдался высокий спрос. По состоянию на вечер пятницы оставалось всего несколько свободных вариантов, и те по завышенным ценам. В среднем в Петербурге цены по сравнению с предыдущей пятницей повысились на 15%. Но есть случаи, когда некоторые квартиры выставлялись дороже и в 2–3 раза", — рассказал он. Средняя стоимость посуточной аренды этим летом в городе на Неве составляет 4 960 рублей.

Фактор притяжения

Измерить прямой доход от "Алых парусов" сложно — корректнее говорить об учёте косвенного и индуцированного дохода, подчёркивает руководитель лаборатории коммуникаций в сфере креативных индустрий НИУ ВШЭ Наталия Белякова. "Чтобы определить прямой доход события, надо быть уверенным, что люди приехали исключительно ради “Алых парусов”. Как правило, в отношении турпоездки решение принимается под влиянием комплекса причин. Однако “Алые паруса” как триггер выбора Петербурга работает. Праздник позволяет городу ежегодно лидировать в рейтинге событийного потенциала регионов России. Причём “Алые паруса” выделяются как событие — лидер в части всероссийской и международной известности", — говорит эксперт.

Для петербургского бизнеса такие масштабные мероприятия, бесспорно, важны с экономической точки зрения. Особенно это касается тех, кто непосредственно участвует в организации. Город выделяет средства на приобретение различных услуг у частных подрядчиков: световое, звуковое, сценическое оборудование, участие звёзд, музыкальных и танцевальных коллективов, привлечение ведущих, режиссёров, организаторов и других участников event–индустрии.

"Основные затраты складываются из бюджета, необходимого на проведение мультимедийного пиротехнического спектакля в акватории Невы. В этой части задействовано огромное количество пиротехники, светового, звукового, сценического, энергетического оборудования. Достаточно весома и сумма на проведение концерта на Дворцовой площади. Разумеется, всё это великолепие надо снять. А это не один десяток камер и съёмочной техники, занятой на время подготовки, генеральной репетиции накануне и в день шоу", — говорит генеральный директор StagePro Event Solutions Александр Корчагин.

Основатель событийного агентства Private Case, член Национальной ассоциации организаторов мероприятий Павел Воронцов подчёркивает, что в основном крупные городские события обслуживают несколько ключевых игроков. Они берут на себя продакшен, застройку сцены, установку видеоэкранов и т. д.

"Нужно понимать, что город готов платить за эти услуги цену ниже рыночной, которую компании могут озвучить частному заказчику. Однако поставщики к этому лояльны, поскольку для них это перспектива долгосрочного сотрудничества. Как правило, одни и те же подрядчики “строят” VK Fest, “Алые паруса”, День молодёжи, ПМЭФ. Некоторые даже ставят сцену на Дворцовой площади и не разбирают её до следующего мероприятия", — пояснил он.

Посмотреть на салют

Ощутим эффект праздника и для рестораторов. В топовых заведениях стоимость брони на вечер проведения "Алых парусов" выросла до 52–75 тыс. рублей за гостя, не говоря о подорожании самих блюд.

Соучредитель и сомелье панорамного бара "Небо и вино" Полина Иванова рассказала, что на время салюта в день "Алых парусов" броней больше, чем обычно по вечерам. Иногда приходится даже ограничивать вход в заведение, поскольку многие хотят воспользоваться им как смотровой площадкой. Вариант решения — отказывать гостям или вводить систему депозитов на вечер. "Выручка обычно на 15% выше, чем обычно. Но не стоит забывать о тратах на задерживающийся персонал и такси для отправки их домой", — отмечает она.

Генеральный директор панорамного ресторана F11 Кирилл Власов подтверждает, что во время городских событий, включающих салют, вся панорамная линия ресторанов бронируется за несколько часов с момента объявления старта.

Помимо отелей, ресторанов и организаторов мероприятий активны летом и компании, которые организуют прогулки по рекам и каналам, а также аренду катеров. Однако для них "Алые паруса" в этом году прошли с меньшим эффектом из–за введённых в целях безопасности ограничений. Акватория Невы была перекрыта от ледокола "Красин" до Большеохтинского моста и по Малой Неве до моста Бетанкура. Стоянку у причалов тоже запретили.

Как рассказал "ДП" генеральный директор судоходной компании ООО "Нева Тревел" Юрий Набатов, интерес со стороны желающих посмотреть с судна на салют был высоким, но по не зависящим от бизнеса причинам услуга оказалась недоступна.

"В прошлом году ограничения тоже были, но в меньшем объёме. События вроде “Алых парусов” обычно дают возможность заработать больше на продаже билетов, но в целом в праздничный день выручка не сильно выше, чем обычно летом в хорошую погоду. В пиковые дни прогулки совершают до 10 тыс. человек", — поделился он.