Любая ностальгия так или иначе построена на мифологизации прошлого: тогда, дескать, всё было лучше. Трава зеленее, небо голубее, вода мокрее, да и люди были другими. Не то что нынешнее племя. Природу ностальгии очень хорошо объясняют социологи, а ещё лучше — люди с медицинским образованием: психологи и нейрофизиологи. Ностальгия приходит с возрастом и теоретически может стать основой для создания новых брендов. Ведь это глубокая и сильная эмоция, а брендинг предполагает выстраивание эмоциональных отношений между товаром и потребителем.