IKEA обставила бюрократов

О том, что крупнейший в мире мебельный ретейлер временно приостановит расширение сети своих магазинов в России, заявил генеральный директор IKEA Андерс Доувиг в интервью шведской газете Dagens Industri. Он мотивировал это бюрократическими барьерами, существующими на российском рынке.

"Мы являемся одним из крупнейших инвесторов в России, и этим радикальным решением мы хотим послать ясный сигнал российским властям и тем, кто принимает решения", — сказал Андерс Доувиг. "До тех пор пока не появятся четкие признаки улучшения в огромной и часто непредсказуемой бюрократической системе, мы должны приостановить наши планы крупного расширения в России", — добавил он.

В России IKEA инвестировала $4 млрд, открыв 11 магазинов. Два из них работают в Петербурге. Между тем весной компания была вынуждена поднять цены более чем на 25% на некоторые позиции, а спад мебельного рынка в Москве и Петербурге составил за апрель–май до 50%.

Впрочем, участники рынка отмечают, что IKEA переживает кризис лучше других компаний благодаря сильной маркетинговой политике. "У IKEA нет такого сильного снижения спроса, как у других", — говорит генеральный директор Союза предприятий и работников мебельной и деревообрабатывающей промышленности Северо–Запада Марина Лебедева.

Причиной решения IKEA остановить развитие в России мог стать комплекс факторов, считает она. Во–первых, проблема бюрократии действительно существует. "Мы всегда все проекты делали не благодаря, а вопреки", – говорит Марина Лебедева. Во–вторых, сейчас в мире есть и растущие рынки, например индийский.

Впрочем, в России у компании остается и другая возможность для роста. В ряде стран IKEA развивается по франшизе. Всего в 16 странах работает 34 франчайзинговых магазина IKEA. В России такая схема компанией не применялась.

Справка

В текущем финансовом году, который закончится 31 августа, IKEA рассчитывает повысить выручку на 3%, до $29,8 млрд. Ранее компания сократила почти 5 тыс. человек персонала, объясняя это упавшим спросом.

Выручка IKEA в России в 2008 году составила $1,3 млрд, по подсчетам УК "Финам Менеджмент". По оценкам экспертов, в Петербурге доля IKEA на розничном рынке мебели — не более 5%.