Рост интереса к этой категории товаров в 2023-м отметили многие ретейлеры, а также маркетплейсы. Он продолжился и в 2024-м: продажи по результатам года выросли до 1,11 трлн рублей, что выше итогов предыдущего года на 16,8%, посчитали в INFOLine. В Российской парфюмерно-косметической ассоциации посчитали, что к осени прошлого года в стране насчитывалось около 2 тыс. производителей косметики и парфюмерии. Наиболее "активные" регионы — Москва, Московская область, Новосибирск и Петербург.