Латвия советует "наслаждаться медленнее"

Новый образ страны готовился в течение пяти месяцев рекламным агентством Adell Saatchi&Saatchi по заказу Государственного агентства развития туризма (TAVA). На дизайнерскую работу было потрачено 10 тысяч латов.

"Жители Латвии очень ревниво относятся к своей стране. Они хотят, чтобы приезжающие к нам туристы уважали нашу землю, природу и культуру, — рассказал во время презентации образа глава TAVA Арманд Слокенбергс. — Поэтому наша целевая аудитория — не буйные британские холостяки, а люди в возрасте от 55 лет, составляющие самую многочисленную долю европейских туристов".

Новый слоган страны направлен на продажу неспешного отдыха, уникального опыта, гармонии с самим собой. В связи с этим в рекламе государства упор будет поставлен далеко не на ее столицу, как было до сих пор, а на регионы — сельские дома, места для рыбалки, природные заповедники, мастерские, местные достопримечательности вроде усадьбы Мюнхгаузена или музея молока.

В Ригу же туристов будут заманивать коллекцией рододендронов в Ботаническом саду, поездкой на деревянном кораблике по городскому каналу, ярмарками народных умельцев. Целевая аудитория — скандинавы, россияне, немцы.

Массовая рекламная кампания с новым дизайном начнется в следующем году. В этом агентство будет думать над ее содержанием, доводить до ума логотип, договариваться о сотрудничестве с предпринимателями. Впрочем, уже сейчас ведомство стало действовать в строгом соответствии с девизом Best enjoyed slowly — пресс-конференция началась с опозданием на 20 минут, пишет Delfi.

У нового слогана больше возможностей для продажи, чем у прежнего, считает совладелец турагентства MiceCream Ричард Баэруг. "Конечно, существует опасность, что над пропагандируемой медлительностью станут смеяться, относя ее к качествам народа. Но сейчас какие-то предположения делать очень рано. Подождем несколько лет, тогда и увидим, сработало ли новое направление", — сказа он.