Немецкий антивирус прокрался на российский рынок

Представители немецкой IT-компании G Data (оборот в 2009 г. – более 500 млн евро) рассказали о стратегии продвижения своих антивирусов в РФ. Предприятие, вышедшее на российский рынок в конце 2009 г., планирует через 2 года занять на нем около 2%, в основном, за счет более низких цен, чем у конкурентов. Роман Карась, управляющий продажами в ретейле G Data, называет Северо-Запад одним из приоритетных регионов.

Конкуренция на рынке антивирусов РФ очень высока. Около двух лет назад на него пыталась выйти румынская компания BitDefender, но через несколько месяцев свернула свое представительство. В G Data считают, что их ждет другое будущее, так как "немецкое качество - это бренд, популярный у российских потребителей". Между тем, в основе антивирусов G Data лежат две базы вирусов, одна из которых разрабатывается как раз BitDefender.

В "Лаборатории Касперского" сомневаются, что российский бизнес G Data будет рентабельным: "немецкая компания не сумела удержать лидерство даже на родном рынке". Сейчас G Data занимает 30-35% рынка Германии, а "Лаборатория Касперского" - более половины.

В компании ESET (антивирус nod32) уверены, что сейчас крайне неблагоприятное время для новых игроков на российском антивирусном рынке: расти удается только очевидным лидерам, в то время как продажи игроков второго и третьего эшелона за последний год серьезно просели

"Новым компаниям выйти в ретейл практически невозможно. Розничные сети не ставят их продукцию на свои полки, предпочитая иметь в ассортиментной линейке 2-3 самых популярных антивируса, - говорит Анна Александрова, директор по маркетингу компании ESET. - Сегодня перспектива бизнеса небольших антивирусных компаний в России достаточно призрачна. Даже минимальное присутствие на рынке требует колоссальных инвестиций в маркетинг".

Эксперты информационно-аналитического центра Anti-Malware (специализируется на антивирусах) согласны, что новому игроку на российском рынке помогут только огромные инвестиции в маркетинг. G Data их размер не раскрывает.

Для справки: G Data принадлежит частным лицам. По собственным данным компании, она входит в десятку крупнейших на мировом рынке антивирусов.

Доли игроков на российском рынке антивирусов:
"Лаборатория Касперского" - 50,6%
ESET (nod32) – 19,5%
Symantec – 15,4%
DrWeb – 6,1%
Trend Micro - 4,3%
McAfee - 1,7%
Panda Security - 0,8%
Данные: ИАЦ Anti-Malware.

Оборот российского рынка антивирусов в 2009 году – $180-230 млн.