Петербургские рекламисты сняли презерватив за $140 тыс.

<BR>Чтобы надеть презерватив, сначала его нужно снять. Данный парадокс был недавно в комплексе исследован петербургскими рекламистами.<BR>Рекламное агентство DA&N впервые в современной истории Петербурга создало серию рекламных роликов, агитирующих за безопасный секс. Заказчиком выступал один из крупнейших в мире апологетов безопасного секса - Международный благотворительный фонд PSI. Бюджет рекламы составил около $140 тыс.<BR><BR><B>Из-под полы</B><BR>Презерватив - безусловно, очень интимная тема. Вероятно, поэтому информация о рынке презервативов в России относится к разряду сакральной.<BR>По данным PSI, известно лишь, что ежегодно в страну импортируется от 120 до180 млн презервативов. При этом большая часть из них находит применение в двух городах, а именно в Москве и Петербурге.<BR>По исследованиям PSI, россияне в массе своей по-прежнему очень неохотно используют презервативы. В итоге, по приблизительным оценкам, местные потребители покупают презервативов почти на порядок меньше, чем среднестатистический житель цивилизованной западной державы. Глава российского представительства компании LRC (выпускает презервативы Durex) Наталья Беляева уверена: "Чтобы стать предметом повседневного спроса, презервативу придется пройти тернистый путь прокладок и тампонов. На Западе он давно лежит в супермаркетах, у нас - все еще в аптеках, и многие владельцы даже столичных универмагов отказываются видеть презервативы на своих прилавках".<BR><BR><B>Просвещение</B><BR>С тех пор самые высокобюджетные кампании, пропагандирующие безопасное сексуальное поведение, в России проводят международные некоммерческие организации MSF (фонд "Врачи без границ - Голландия") и PSI. Первым рекламным опытом MSF были сменяющиеся лица известных людей со слоганом: "Безопасный секс - твой выбор!" "Старшее поколение восприняло эту рекламу негативно. Поэтому мы использовали более "безобидную" мультипликационную форму в серии "Разумный человек - разумный выбор!", которая, впрочем, снизила понимание сути рекламы целевой аудиторией", - признала содиректор "Некоммерческого партнерства поддержки гражданских инициатив "Фокус" (работающего на MSF) Евгения Алексеева. - В новой кампании "Эта мелочь защитит обоих!" мы сделали сообщение более прямым, но сохранили анимацию, которую применяем и в Европе: с помощью мультика можно более откровенно показывать пути передачи ВИЧ".<BR><BR><BR><B>Особенности</B><BR>Философия фонда PSI несколько отличается от других подобных организаций. Первый российский ролик PSI, который был отснят в прошлом году, продвигал собственный брэнд "Фаворит", что нетипично для благотворительных организаций. По мнению создателей "Фаворита", синий цвет наиболее предпочтителен в северных странах, что нашло отражение и в упаковке, и в тонировке ролика. В других странах фонд использует иные формы подачи "штучного товара". К примеру, в Латинской Америке продвигается презерватив "Пантера", на упаковке которого изображены зеленые кошачьи глаза. Упаковки американских и европейских презервативов называются Love +, на них запечатлены девушка и юноша. Для бразильцев же были изготовлены сиреневые упаковки. На создание первой социальной видеорекламы PSI в России был объявлен тендер, в котором победил креатив сетевого агентства McCann Erickson, а конкурс на производство выиграло петербургское рекламное агентство DA&N. В новом проекте PSI стремился учесть специфику местного населения. Менеджер по маркетингу Елизавета Сапунова поведала, что, по исследованиям фонда, молодежь лучше воспринимает игровое, а не анимационное кино: "Реклама должна представлять собой светлую историю, а не иллюстрацию последствий "случайных связей". Кроме того, целевой аудитории от 15 до 20 лет чрезвычайно важно идентифицировать себя с героями роликов, для чего были отобраны "подростки соседнего двора". А поскольку презерватив в руках девушки воспринимается пока неоднозначно, чтобы постепенно разрушить стереотип, мы остановились на промежуточном этапе: в новом ролике презерватив все еще принадлежит молодому человеку, но случайно попадает и к девушке". Так, в одном из роликов презерватив выпадает из кармана брюк, когда мальчик прыгает на тарзанке, в другом - героиня предусмотрительно проверяет карманы юноши, перед тем как начать стирку, и т.д.<BR><BR><B>Презерватив снят </B><BR>"Подготовка к съемкам была невероятно сложной, а для привычных бюджетов - уникальной. Мы проводили кастинг и голосов, и фотографий, и видео, и места съемок: все это было протестировано агентством и утверждено заказчиком и Минздравом РФ, - рассказывает директор по работе с клиентами агентства DA&N Александр Водовозов. Венгрия была выбрана как местность, чья растительность соответствует регионам России, на которые ориентирована новая реклама. "Я надеюсь, что мне удалось "испортить" достаточно "сопливые" романтичные истории и внести туда некоторые элементы странности, - добавляет режиссер и креативный директор агентства DA&N Владимир Шевельков. - Для этого мне понадобились молодежная экстремальная стилистика, цвет, эффекты замедления-ускорения и пленка 16 мм - та, что используют на MTV. Конечно, здесь мы тоже работаем не на дровах, но там - развернулись по-настоящему... Вероятно, мы эффектно выглядели, расставив технику на одной из главных площадей Будапешта - площади Героев. Во время съемок к нам подошел русский турист с девочкой и сказал: "Смотри, дочка, как венгры кино снимают!"(Н.У.)