Антимонопольщики закладывают алкогольную мину замедленного действия

<BR><BR>Сегодня антимонопольное ведомство будет решать судьбу рекламы водки в сети интернет. Чиновников обеспокоило, что изображение бутылок с крепкими алкогольными напитками на сайтах двух петербургских производителей может пагубно сказаться на мировоззрении пары-тройки несовершеннолетних подростков, гуляющих по всемирной сети и случайно забредших в виртуальные представительства алкогольных компаний.<BR><BR>На борьбу с виртуальными ветряными мельницами антимонопольные донкихоты поднимаются впервые, зато опыт борьбы с мельницами реальными, принявшими облик рекламных щитов, у чиновников столь же богатый, сколь и бесполезный. Креатив алькогольщиков мутирует как штамм вируса гриппа в современной цивилизации -- стоит найти против него лекарство, как пытливый ум производителей крепкого алкоголя находит новые лазейки для законного обхода рекламы.<BR><BR>Еще недавно, как рассказывают антимонопольщики, специалисты по производству алкоголя приходили в ведомство и интересовались, какие штрафы предусмотрены за тот или иной вид запрещенной рекламы крепких напитков на наружных носителях, чтобы "забить их в бюджет на следующий год". Однако такой подход экономического эффекта не давал: рекламу предписывали быстро убирать.<BR><BR>Около года назад производителями было найдено новое ухищрение: рекламировать не водку, а воду, производимую под такими же брэндами, что и 40-градусный напиток. Борцы с монополиями стали требовать от производителей водки предоставить документы о том, что такая вода действительно производится. Находчивые производители документы предоставляли: "Произведено 800 бутылок".<BR><BR>Вероятно, со временем чиновники победят и интернет-рекламу водки в нынешнем ее виде. Но вряд ли это остановит производителей. И значит, они будут больше тратить денег на продвижение брэндов, с тем чтобы в сознании обывателя только при произнесении названия той или иной марки водки возникала устойчивая ассоциация со спиртным.<BR><BR><B>Если так произойдет, то через 5 лет в России вырастет целое поколение подростков, которые будут уверены, что "матрица", "дипломат" и "флагман" -- это не "таблица или печатная форма", "работник министерства иностранных дел" и "лучшее судно флота", а просто разные сорта водки. Редакция</B>