Леонид Юргелас: "Петербург удобнее Москвы"

-Мы учитывали мировой опыт MTV, ведь в Европе столица проведения церемонии меняется каждый год. В этот раз билеты в Ледовый дворец будут продаваться в кассах и Петербурга, и Москвы. Соответственно, в отличие от прежних двух церемоний, люди смогут приобрести билеты, а не приходить по VIP-приглашениям. Петербург, как одна из европейских столиц, достоин принимать церемонию. Опять же размеры Ледового дворца позволяют увидеть ее огромному количеству людей, что, скажем, невозможно на Васильевском спуске в Москве. Плюс RMA будет транслироваться в прямом эфире, что кардинально отличается от прежних двух церемоний. Это привлекает внимание: в 2004 г. рейтинг трансляции был на 94% выше среднего по MTV, рейтинг второй церемонии в 2005 г. - на 168% выше. В этом году ждем большего.

- Проведению церемонии RMA предшествовал другой проект MTV в Петербурге - освещение молодежного саммита стран "Большой восьмерки" в середине июля. В чем интерес канала и его целевой аудитории к подобному мероприятию?

-Освещение молодежного саммита - общий проект с администрацией Президента РФ, которая обратилась к нам с этой идеей. Не осветить мероприятие, которое непосредственно связано с молодежью и ее взглядами на то, что обсуждают большие мужи, мы не могли. И потом MTV - это глобальная сеть, и в других странах MTV все-таки принимало участие в таких проектах, и небезуспешно, поэтому общение молодежи с представителями "Восьмерки" транслировалось на всех MTV мира. В России же средний дневной рейтинг программ, посвященных J8, был выше среднего рейтинга канала (0,6 в целевой аудитории 11-34) в целом на 20%, по Москве - на 40%.

- Вы показывали только официальную часть саммита, оставляя за кадром выступления антиглобалистов, основными участниками которых были молодые люди. Они не вписываются в аудиторию канала?

-Мы не освещаем мероприятия, инициируемые политическими движениями. Мы не хотим, чтобы нас упрекали в политической ангажированности.

- Возникший интерес компании к Петербургу, вероятно, говорит о том, что вы планируете увеличивать свое влияние здесь?

- В 2006 г. в сравнении с первым полугодием прошлого года рост рейтингов "MTV Петербург" составил около 7%, а доля выросла на 4%. Охват вещания в Петербурге превышает 75% всех телезрителей, а рост продаж в прошлом году составил 45%, наш прогноз на этот год - рост на 30%. Впрочем, если в бизнесе быть все время чем-то довольным, можно идти в дурдом. Какие бы показатели ни были - всегда есть возможность их улучшить. Если они сильны количественно, то возможно их нужно совершенствовать качественно. Канал MTV представлен в Петербурге уже давно, но конкуренты тоже активно развиваются, и на одном названии бренда уже не выедешь. Здесь исконно серьезные позиции у канала СТС, я и сам выходец оттуда, и на данный момент, по-моему, положение не сильно изменилось. Пока они нас опережают, но у СТС аудитория намного шире и напрямую сравнивать с нами - не совсем корректно.

- Расскажите, как будет развиваться в Петербурге ваш новый канал VH1?

- Этот канал рассчитан на более взрослую аудиторию, он уже имеет потенциальную аудиторию в 4 млн зрителей, к октябрю мы собираемся довести VH1 до такого уровня, чтобы его начали измерять в телепанели TNS Gallup Media. Для этого канал должен покрывать не мене 30% населения. Вхождение в кабельные сети Петербурга - очень хлопотный процесс, который стоит нам в первую очередь не столько денег, сколько времени и сил. Сейчас наш основной партнер в Петербурге - ОАО "ТКТ". Помимо этой компании - ТКС "Нева", "Охта", "Платон", "Электронстрой" и "Теликс". В Петербурге к концу года VH1 будет покрывать 80% населения - мы вводим его в кабельные сети, сейчас охват вещания канала - 65%. В целом сейчас Петербург занимает около 5% в общей прибыли холдинга, и это, мне кажется, хороший процент.

Леонид Юргелас, глава группы "MTV Россия", уверен, что церемонии RMA в Петербурге будет комфортнее, чем в Москве.

На заметку

"MTV Россия":

- Группа компаний, в состав которой входят телеканалы "MTV Россия" и "VH1 Россия", а также звукозаписывающая и торговая компания "Музыка XXI Век". Официальный партнер - MTV Networks International.

- Руководитель - Леонид Юргелас

(генеральный директор телеканала "MTV Россия").