Что гложет Apple?

Начиная с сентября акции Apple упали на 44%. Этот крах стал одним из самых захватывающих в истории Уолл-стрит, пишет The Telegraph. Все обошлось без скандалов, катастрофической экономии или длительных восстаний акционеров, но вместо этого у всех появилось "чувство, что успех, который был у компании при выходе iPhone и iPad, начинает уменьшаться", считает технологический аналитик BGC Partners в Нью-Йорке Колин Джиллис.

Тем не менее, глава компании Тим Кук уверен: впереди Apple ждет светлое будущее. Поэтому его разговор с аналитиками Уолл-стрит во вторник, после публикации финансовых отчетов, будет особенно важным. "Мы считаем, что для управления сейчас очень важно донести свое сообщение и усилить свой контроль", — заявил аналитик Barclays Бен Рейцес.

Сказать это проще, чем сделать — Apple ведет бой сразу на трех фронтах. Во-первых, товары Apple стали терять популярность на западных рынках (в Великобритании и США). Дело в том, что покупатели привыкли к революционным обновлениям, а все последние модели отличались от своих предшественников совсем незначительно.

Во-вторых, в быстро развивающихся экономических системах, как Китай, спрос растет. Компания выпускает все больше телефонов, захватывая все большую часть рынка смартфонов. Так, в последней четверти 2012 года доля Apple в Китае составила 12% всех продаж компании.

В-третьих, Apple столкнулась с судебным иском одного из акционеров, главы хедж-фонда Дэвида Эйнхорна. Кук и остальные члены правления должны вернуть акционерам более $137 млрд наличных денег, которые компания успела скопить.

Все эти головные боли сегодня выпали на долю Apple, несмотря на прошлое десятилетие абсолютного триумфа. Тогда iPod, iPhone и iPad сделали революцию в мире музыки, телефонной индустрии и в мире персональных компьютеров.

Конечно, роста объема продаж легче всего достичь с нуля, но стоит отметить, что Apple, которая за три месяца перед Рождеством продала 48,7 млн iPhone, к сентябрю 2007 года смогла продать только 1 млн устройств. Прибыль тоже проще увеличить, когда ваши конкуренты еще только зашнуровывают ботинки, а вы уже успели околдовать общество. В последней четверти 2011 года прибыль компании поднялась на максимальные 44,7%, а в последние три месяца 2012 года упала до 38,6%.

Прошлый год показал, что старания Samsung выпустить телефон, который должен быть у каждого, принесли свои плоды. Компания вырвала лидерство из рук Apple: доля южнокорейской компании на рынке смартфонов достигла 29% в четвертом квартале прошлого года, а Apple — только 21%. В то же время на рынке планшетов настойчиво подрезать Apple стали Samsung, Google и Amazon.

Тем не менее, аналитик Sanford Bernstein Тони Сэкконэги ранее в этом году заявил, что объем продаж Apple будет расти на протяжении еще пяти лет, а доход будет соответствовать ВВП Австралии. Ожидается, что в этот раз Apple отчитается о прибыли в $9,5 млрд за первый квартал этого года. Это станет первым за 10 лет снижением доходов компании. Продажи окажутся на уровне $41–$43 млрд — это самые слабые результаты с 2009 года.

Существует множество способов ускорить рост Apple и вновь поднять стоимость акций. Все специалисты согласны с тем, что компании необходим новый продукт — за три года она не выпустила ни одной новинки, которая заставила бы поклонников влюбиться в нее, как в iPhone или iPad.

Известно, что сегодня специалисты Apple работают над умными часами iWatch с функциями смартфона. С их помощью можно будет не только узнать время, но общаться в Twitter, проводить электронные платежи и использовать в качестве карты. Кроме того, некоторые до сих пор надеются, что Apple все таки выпустит свой телевизор. Сегодня компания выпускает только e_SEnD — телевизионный приемник, который позволяет смотреть фильмы, купленные в iTunes. Пользователи от него не в восторге. В прошлом году было продано всего 2 млн таких приемников.

Однако не все согласны с тем, что Apple должна задвинуть iPad и iPhone на второй план. "Нас не волнует то, что выйдет в будущем. Мы считаем, что Apple может значительно стимулировать рост уже существующим ассортиментом товаров", — заявил аналитик JP Morgan Марк Московиц.

Согласно прогнозам специалистов, в этом году компания продаст 151 млн iPhone — на 21% больше, чем в предыдущем. Продажи iPad вырастут на 46% до 84,9 млн устройств.