Продавец бытовой техники и электроники "Эльдорадо" в конце прошлого года запустил новый формат магазинов. "Эльдорадо-Экспресс" отличает небольшая площадь и непрофильный для классической розницы этого сегмента ассортимент, который у "Эльдорадо" есть только в интернет-магазине —- посуда, бытовая химия и товары для детей.
Продавец бытовой техники и электроники "Эльдорадо" в конце прошлого года запустил новый формат магазинов под брендом "Эльдорадо-Экспресс". От классических магазинов ретейлера они отличаются площадью и ассортиментом. Согласно сообщению одного из арендодателей ретейлера УК "Адамант", площадь магазина "Эльдорадо-Экспресс" составляет 332 м2. На сайте торгового комплекса "Заневский Каскад", где открыт один из магазинов, указано, что магазины нового формата предлагают нестандартный для продавца бытовой техники и электроники товар. Вместо холодильников и стиральных машин в этих магазинах "Эльдорадо" продает посуду, бытовую химию, товары для детей, мелкую технику, компьютерные игры и аксессуары.
Согласно информации на сайте ретейлера, один "Эльдорадо-Экспресс" уже работает в Москве и два в Петербурге. Представителям "Эльдорадо" не удалось предоставить комментарий к моменту выхода статьи. По оценке генерального директора "Инфолайн-Аналитика" Михаила Бурмистрова, инвестиции в открытие магазина на арендованных площадях могут составить примерно 15 млн рублей.
С прицелом на новый товар
Открытие магазина формата "Эльдорадо-Экспресс" с такими товарными категориями — движение в сторону ассортимента, который сейчас представлен в интернет-магазине у "Эльдорадо", считает Михаил Бурмистров. Это значит, что он поддерживается существующей логистической системой и обеспечивает более высокую частоту покупок на оптимизированных торговых площадях в результате исключения крупногабаритной техники, подчеркивает эксперт.
"Идея "Эльдорадо" простая и здравая: быть доступнее и ближе к покупателю. На мой взгляд, вполне перспективная", — уверен генеральный менеджер "Ситилинк" Михаил Славинский. По его мнению, преимущество нового формата в сравнении с классическим "Эльдорадо" — небольшие площади и возможность размещения на полках товара с высокой оборачиваемостью, "ходовых" позиций. Помимо этого, предложений по аренде помещений в местах с высоким траффиком в данном случае больше, чем для гипермаркета бытовой техники и электроники, поэтому формат "Эльдорадо-Экспресс" позволит компании активно открываться в самых проходных местах, прогнозирует Михаил Славинский.
С точки зрения эффективности и перспектив, большие вопросы вызывает использование торговой марки в новом ключе, предупреждает директор по метапродукту "Ретейл" компании "Юлмарт" Олег Пчельников. По словам топ-менеджера, опасение связано с тем, что у покупателя уже сформировалась устойчивая привычка приобретать у ретейлера другие товары.
Часть нового целого
В декабре 2016 года владельцы торговой сети "Эльдорадо" PPF Group N.V. и EMMA Capital продали 100% акций ретейлера группе инвесторов, связанной с финансовой группой "Сафмар" семьи Гуцериевых-Шишхановых. Им же принадлежит торговая сеть "Техносила". Позднее новые владельцы "Эльдорадо" договорились о покупке еще одной сети, на этот раз лидера рынка бытовой техники и электроники. Александр Тынкован и партнеры продали структурам Михаила Гуцериева компанию "М.видео". Выручка объединенной розничной компании достигнет 1 трлн рублей, рассчитывает Гуцериев. "Это будет третья (сеть) после "Магнита" и Х5. Я думаю, доведем оборот до 1 трлн рублей", — заявлял он.
Несколько недель после сообщения СМИ о сделке семьи Гуцериевых-Шишхановых игроки рынка гадали, как новые владельцы поступят с тремя розничными брендами. В начале февраля стало известно, что группа "Сафмар" решила сохранить бренды "М.видео" и "Эльдорадо". По состоянию на конец мая 2016 года у "М.видео" было 379 магазинов в 161 городе России. У "Эльдорадо" — более 600 магазинов в 200 городах России, у "Техносилы" — 85 магазинов и 133 пункта выдачи более чем в 80 городах России.
Рынок бытовой техники и электроники в первом полугодии 2016 года перестал падать, пишет в обзоре компания "М.видео". В деньгах рынок вырос на 7% по сравнению с первым полугодием 2015 года, продажи составили 570 млрд рублей.
