Погнались за дешевизной. В Петербурге начали активно открывать магазины нижнего ценового сегмента

Надежды ретейлеров на скорое восстановление рынка после кризиса конца 2014 года не оправдались. Потребители до сих пор тратят крайне осмотрительно, и уже непонятно, по какой причине — из–за бедности населения или экономия прочно вошла в привычку. Поводов для оптимизма немного. Например, реальные денежные доходы петербуржцев сокращаются второй год подряд. Согласно данным "Петростата", в январе–сентябре 2017 года снижение составило 3,7% по сравнению с аналогичным периодом 2016 года.

Напрямую с фабрик Китая

Крупнейшие ретейлеры обратили внимание на экономных покупателей и решили предложить им подходящий формат. Собственник и оператор торговых комплексов "Адамант" еще в прошлом году переоборудовал встроенный паркинг ТК "Призма" на Выборгском шоссе в полноценное торговое пространство. Компания назвала его "Китай–город" и в качестве арендаторов пригласила продавцов китайских товаров. Проект в "Адаманте" называют успешным, поясняя, что он уверенно занял свою нишу на рынке.

В этом году девелопер принял решение о тиражировании проекта — аналогичным образом было переоборудовано торговое пространство на втором этаже ТРК "Континент" на Бухарестской.

Площадь торговой галереи там составляет 7 тыс. м2. Проект начал работу в ноябре. Как сообщили в компании, в "Китай–городе" нет привычных сетевых магазинов, в торговой зоне представлены производители и поставщики товаров из Китая, которые предлагают товары напрямую с фабрик.

"Результатом последних нескольких лет, сложных в экономическом плане, стало смещение потребительских предпочтений в сторону экономсегмента, основным инструментом для привлечения покупателей стали скидки и распродажи, — комментирует пресс–служба "Адаманта". — Проект "Китай–город" отвечает этой задаче, его аудитория — люди, которые интересуются товарами по низким ценам, но при этом хотят совершать покупки в комфортных цивилизованных условиях".

На вопрос о возможной реконцепции и других комплексов "Адаманта" (компания управляет 22 комплексами в Петербурге, еще два строятся) в пресс–службе девелопера сообщили, что при наличии потенциала для такого формата возможно и дальнейшее расширение проекта "Китай–город", но пока об этом рано говорить.

Время для расширения

В разгар кризиса экономсегмент активно развивается и в продовольственной торговле.

Так, после 20 лет работы на рынке Петербурга ТК "Народный" открыл второй универсам. Магазин возле станции метро "Проспект Просвещения" начал работу в октябре. Для этого структуры собственника ТК "Народный" Эскандера Куртбединова купили здание развлекательного центра MazaPark площадью около 13 тыс. м2, где универсам занял первый этаж площадью 4 тыс. м2.

Активно расширяется в кризис сеть магазинов экономсегмента "Семишагофф". Согласно информации в официальной группе ретейлера в социальных сетях, сейчас в Петербурге и области сеть насчитывает 75 точек. Для сравнения: 2 года назад их было 50.

До 2012 года магазины работали под брендом "Семь шагов", тогда в городе работали 22 торговые точки. Сеть специализируется на товарах низкого ценового сегмента, что позволяет ей активно расширяться в условиях падения покупательной способности.

Давление Китая

Непродовольственный сегмент ощущает давление кризиса в большей степени, чем продовольственный. На рынок Петербурга в этом году вышел крупнейший ретейлер распродаж в сегменте товаров для дома "Галамарт". В Colliers указывают, что первый магазин сети площадью 430 м2 был открыт в ТРЦ "РИО". В течение года сеть пополнилась еще двумя точками — в ТРК "Международный" (площадью более 600 м2) и ТРК "Меркурий" (395 м2).

Желание потребителей экономить привело к стремительному росту популярности Aliexpress. Ожидаемый объем посылок из–за рубежа по итогам 2017 года — 500 млн штук, отмечают в АКИТ. Благодаря запуску площадки Tmall в течение 2 лет Alibaba group может занять не менее 45% российского рынка, полагают в АКИТ. Для сравнения: прогнозируемый объем рынка интернет–торговли по итогам 2017 года — 1,15 трлн рублей, из них 37% — доля всей трансграничной торговли.

По данным АКИТ, лидеры по популярности среди покупателей — товары средней стоимостью 700 рублей. По итогам распродажи "11.11" самой популярной категорией товаров на Aliexpress стала электроника, отчитался китайский ретейлер, пять наиболее популярных товаров были именно из этой категории: электрическая зубная щетка Oral–B, ноутбук Lenovo, а также смартфон Samsung Galaxy A5.

Богатые тоже растут

Однако ставить крест на более дорогих сегментах рано. "Безусловно, в ряде случаев покупатели готовы ехать на другой конец города ради заманчивых скидок и распродаж. Однако не сказал бы, что операторы этого сегмента сейчас наиболее активны с точки зрения открытия новых магазинов", — говорит Владимир Каличава, руководитель департамента услуг для ретейлеров Colliers Int. в Петербурге. По его данным, в III квартале активно открывались новые рестораны, продовольственные магазины и бутики. Он напоминает о расширении "Азбуки вкуса", Simple, запуске магазина "Кошер Гурмэ". На главных торговых коридорах города появилось три международных монобрендовых бутика класса премиум: Brunello Cucinelli, Peserico и Brooks Brothers.