Национальный рекламный альянс (НРА) отказался предоставлять Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) данные по продажам телерекламы за 2022 год. В результате АКАР впервые в истории не раскрыл данные по объёму телевизионной рекламы.
В пресс–службе Национального рекламного альянса на запрос "ДП" не ответили. Но ранее представители НРА объясняли в комментариях AdIndex, что считают оценку затруднительной и настаивают на изменении подхода к анализу. По их словам, телевизионный контент, представляемый через интернет по технологии ОТТ, не отличается от линейного ТВ, поэтому их не нужно разделять.
Тем временем представители индустрии отмечают падение объёма рекламного рынка в России в 2022 году кто на 2%, а кто на 15%. Повлиял уход многих зарубежных компаний с российского рынка, переход трафика рекламы в социальные сети, а также возросшая популярность наружной рекламы.
Как отмечает руководитель коммуникационного агентства PGR agency Анастасия Бастрыкина, реклама на ТВ остаётся одним из самых востребованных инструментов.
"Во втором полугодии прошлого года падение замедлилось и даже возникли предпосылки к росту: российские рекламодатели пришли на смену компаниям, покинувшим рынок и прекратившим рекламную активность в стране. Поэтому временное падение в условиях кризиса не характеризует востребованность медиаканала в целом. Только спустя ещё некоторое время можно будет делать более длительные прогнозы", — рассуждает она.
Хотя денег на рынке ТВ–рекламы стало меньше, интерес к нему сохраняется. На смену крупным рекламодателям приходят те, кто не мог попасть на телевидение раньше.
“
"Открылась ниша для российских компаний–рекламодателей, которые стали размещать рекламу чаще, чем раньше. Но рынок всё равно значительно упал, многие телеканалы стали сталкиваться с проблемой частого показа однотипной рекламы от одних и тех же брендов. Это могло оттолкнуть телевизионную аудиторию", — оценивает ситуацию Константин Панарин, вице–президент коммуникационного агентства КРОС.
Как рассказал "ДП" руководитель отдела маркетинга "ОКОМА логистика" Артур Ходырев, рекламу на ТВ можно разделить на продающую и репутационную. Для компаний, работающих в сфере b2c, это эффективный канал продаж. Короткая, запоминающаяся реклама часто вынуждает сделать тестовую покупку.
"В сфере b2b эффективность отследить сложно. И методы другие. Релевантнее не реклама услуги, а съёмки в сюжетах, выступление в эфире различных программ. Появление компании, её спикера на ТВ очень хорошо влияет на репутацию. Считается, что на ТВ сложно попасть, это отчасти правда. И если компания или её сотрудник появляется в кадре — для клиента это некий знак качества. Репутация, создаваемая в результате такой рекламы, конвертируется в лояльность клиентов, а также позволяет подключать другие способы маркетинга компании, услуги или товара", — говорит маркетолог.
