Маркетологи заметили рост популярности и узнаваемости видеоблогов на тему строительства и ремонта. Блогеры более понятны массовой аудитории, чем профильные СМИ.
По данным исследования PR–агентства "Идеи&Решения", с февраля 2022–го по март 2023 года россияне стали больше интересоваться блогами строительной тематики. "Число видеоканалов, которые были названы (по памяти, без подсказки), выросло на 25,7%", — отмечают авторы опроса. По их мнению, блогеры в значительной степени взяли на себя нагрузку, которую ранее выполняли отраслевые СМИ. Число каналов, которые запомнили пользователи, выросло с 46 в 2019 году до 132 в 2023–м.
Строительная тематика активно развивается в YouTube, согласен Юрий Дутов, директор по маркетингу 1GT. "Появляются обзоры жилых комплексов, лайфхаки по ремонту и строительству. Практически каждый застройщик ведёт собственный канал, куда выкладывает видео в самых разных форматах — от технической съёмки, демонстрирующей движение на стройплощадке, до полноценных экскурсий. Агентства недвижимости и брокеры также активно используют эту площадку", — говорит он.
Видеоформат зритель воспринимает проще, усваивая около 80% информации. Кроме того, многое удобнее показывать, чем описывать словами. Например, степень готовности строящегося объекта или благоустройство территории.
При этом Анастасия Бастрыкина, руководитель коммуникационного агентства PGR agency, не совсем согласна с тем, что блогеры–строители взяли на себя нагрузку профильных СМИ. "Строительные издания скорее ориентированы на формат b2b. У блогеров есть возможность создавать больше контента, а значит детальнее рассматривать самые разные вопросы. При этом они ориентированы на частных лиц. Они хорошо чувствуют потребности своей аудитории", — считает эксперт.
По её оценке, у аудитории пользуется высоким спросом контент и по строительству в целом, и по строительству загородных домов. Также есть множество каналов по более узким направлениям: советы по приёмке квартир у застройщика или по надзору за ремонтом. Люди часто плохо разбираются в нюансах, но хотят избежать проблем и финансовых потерь.
“
"Одна из причин того, что собственникам нужно самим думать о своих интересах, заключается в том, что государство выбрало основным приоритетом защиту интересов застройщиков. С 2022 года на покупателей квартир не распространяется закон о правах потребителей. Теперь они не могут получать большие компенсации за нарушение сроков, только небольшие суммы как участники долевого строительства. Не могут оперативно исправлять некачественный ремонт самостоятельно, получая потом компенсацию. Теперь исправления должен делать застройщик", — уточняет Анастасия Быстрыкина.
