Петербургский рынок пластической хирургии вырос вдвое

Подъёму рынка пластической хирургии в последнее время в значительной степени поспособствовали урезанные возможности делать "пластику" за границей, тренд на демократизацию цен, а также совершенствование технологий. Несмотря на подорожание операций в отечественных клиниках, они всё равно остаются сравнительно доступными для большинства пациентов.

Лихие качели

С 2019 года рынок пластической хирургии находился в состоянии постоянной турбулентности. Начало этому процессу было положено после требования Минздрава оснащать клиники пластической хирургии тяжёлым диагностическим и реанимационным оборудованием. Для этого были необходимы серьёзные финансовые вливания.

Тогда рынок продемонстрировал беспрецедентное сокращение на 50%. Затем последовала пандемия, урезавшая в 2020 году доходы клиник на 5–7%. Однако к началу 2021 года произошло заметное оживление, и с тех пор, несмотря на все геополитические и экономические проблемы, идёт планомерный рост. Причём намного более высокими темпами, чем до начала пандемии.

Если в 2016–2019 годах рост колебался в диапазоне от 5 до 12% в год, то после 2021–го рынок ежегодно увеличивается примерно на треть. В частности, 2 года назад объём петербургского рынка эстетической пластической хирургии составлял от 1,6 млрд до 2 млрд рублей. Сегодня же, по оценке Ильи Алмазова, ведущего пластического хирурга клиники пластической хирургии "Атрибьют", он в среднем сохраняется на уровне 4 млрд рублей. Александр Солонин, генеральный директор Ассоциации частных клиник Санкт–Петербурга, считает, что объём рынка ещё выше и к концу 2023 года достигнет 6 млрд рублей.

Основными драйверами этого роста эксперты считают закрытые границы, которые оставили в России пациентов, ранее делавших пластические операции за рубежом, а также более гуманные тарифы на услуги эстетической хирургии.

"Главная причина — это растущая популярность отечественной эстетической медицины, — рассказывает Светлана Божор, пластический хирург Института красоты “Галактика”. — Те, кто ранее ориентировался на зарубежные клиники, сегодня выбирают хирурга среди российских специалистов. Свою роль здесь играет и денежный фактор: стоимость пластических операций у нас, несмотря на все колебания курса валют, ниже, чем в европейских странах".

По словам врача, как и в прошлом году, сейчас поток пациентов не ослабевает и даже растёт. "У каждого хирурга и клиники своя статистика. У нас, например, можно говорить о росте обращаемости на уровне примерно 20%", — рассказывает Филипп Романчишен, главный врач клиники пластической хирургии Medall.

Аналогичные цифры демонстрирует и "СМ–Клиника в Санкт–Петербурге", где количество пациентов по направлению пластической хирургии за последний год увеличилось на 19%. Медицинский директор клиники Сергей Пониделко говорит, что такой показатель обусловлен сразу несколькими факторами, как внешними, так и внутренними. Помимо сокращения возможностей в плане лечения за границей свою роль играет и постоянно растущий уровень мастерства пластических хирургов и технологического оснащения клиник. Это, в частности, позволяет делать малоинвазивные процедуры, с помощью которых можно добиться желаемого результата без больших разрезов.

Новые тренды

Повышение требований пациентов к клиникам пластической хирургии сейчас относится к ключевым тенденциям. Это стимулирует качественное развитие рынка. "На фоне громких скандалов с неудачными операциями на первый план выходит безопасность. Пациенты больше не хотят гнаться за низкими ценами и отдают предпочтение клиникам с высокими стандартами безопасности. Это и наличие отделения реанимации с палатами интенсивной терапии, и стационар, и гарантия поддержки лечащего врача в период восстановления после операции", — рассказывает Сергей Пониделко.

По его словам, выгодно в этом плане отличаются отделения пластической хирургии, которые входят в состав крупных медицинских холдингов. Как правило, в связке с пластическими хирургами там работают врачи других направлений — офтальмохирурги, ЛОР–хирурги, абдоминальные хирурги, что делает пластическую хирургию в целом ещё более безопасной.

В то же время эксперты отмечают, что вместе с безопасностью растут и цены. "Сумма среднего чека зависит от множества факторов: от уровня клиники, от уровня квалификации и опыта оперирующего врача и собственно от самой операции. В среднем стоимость операции по увеличению груди в петербургских клиниках сейчас находится в диапазоне от 350 тыс. до 400 тыс. рублей. Если это ринопластика, то сумма составит 300 тыс. рублей. Подтяжка лица обойдётся в 600–800 тыс. рублей", — говорит Илья Алмазов.

Увеличение стоимости операций Филипп Романчишен связывает с общим повышением цен и значительным изменением курсов доллара и евро. "Это особенно коснулось имплантатов груди, шовного материала, препаратов для анестезии и т. д., так как многие из применявшихся и применяемых ныне продуктов — это продукты импортного происхождения", — поясняет он.

При этом пул наиболее популярных пластических операций демонстрирует завидную стабильность. По словам Ильи Алмазова, традиционно наиболее популярными в России операциями остаются увеличение груди, липосакция, абдоминопластика, пластика век, риносептопластика и фейслифтинг.

Причём к некоторым из этих манипуляций всё чаще стали прибегать мужчины. "В моей практике пациентов–мужчин довольно много (не менее 20%), и этот показатель также постепенно растёт, — рассказывает Светлана Божор. — Сейчас мужчины полностью избавились от предубеждения, что эстетическая медицина является только женской прерогативой, и стали больше заботиться о своей внешности".

По словам врача, мужские запросы связаны в основном с желанием "освежить" область глаз, решить проблемы с носовым дыханием, а также устранить возрастные изменения нижней трети лица.

Дешевле айфона

Опрошенные "ДП" эксперты сходятся во мнении, что рынок и в дальнейшем продолжит расти. "Это будет происходить преимущественно за счёт развития крупных медицинских холдингов, — убеждён Сергей Пониделко. — Большим клиникам гораздо проще сохранять рентабельность. Они могут предлагать клиентам привлекательные цены на услуги, качественную предоперационную подготовку, услуги стационара и гарантии безопасности, но при этом по–прежнему получать финансовую выгоду".

По словам эксперта, одновременно продолжит усиливаться тренд на ценовую доступность пластической хирургии, что дополнительно будет способствовать её популяризации и росту числа пациентов. "Уже сейчас пластические операции по карману максимально широкой аудитории. Та же блефаропластика сегодня в среднем обойдётся в 2–3 раза дешевле последнего айфона", — говорит эксперт.

Кроме того, по мнению Светланы Божор, в будущем нас ждёт ещё больше методик, нацеленных на естественные, максимально предсказуемые результаты и более быстрое восстановление пациента.