В Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) подсчитали объёмы традиционного сегмента рынка интернет–рекламы за первое полугодие 2023 года. Инвестиции составили 191,7 млрд рублей, что на 33% больше, чем в тот же период 2022 года.
Как рассказал директор по маркетингу банка для бизнеса "Бланк" Константин Сухачёв, в первом полугодии прошлого года крупные международные бренды уходили и замораживали бюджеты. Наблюдалась сильная просадка по всем рекламным каналам. Также сильно повлиял уход Google и блокировка сервисов компании Meta, которая в России признана экстремистской организацией и запрещена.
"Во втором полугодии 2022 года рынок начал оживать, компании перестроились и расширили возможности по использованию российских инструментов. Крупным брендам разморозили бюджеты, активизировался сегмент малого бизнеса, для которого интернет–реклама основной способ продвижения, и он также стремится занять освободившиеся ниши", — объясняет Константин Сухачёв.
В АРИР отмечают, что наибольшую долю вложений в традиционном сегменте интернет–рекламы занял performance. В этом году вложения в этот формат увеличились на 38%, составив 158,3 млрд рублей. По словам руководителя коммуникационного агентства PGR agency Анастасии Бастрыкиной, в будущем performance–инструменты будут использоваться всё чаще. Это связано с желанием рекламодателей точнее измерять эффективность рекламных вложений, лучше подбирать целевую аудиторию, управлять результатом и прогнозировать окупаемость.
Сократились вложения только в branding video. Они составили 7 млрд рублей — это на 37% меньше, чем в первом полугодии 2022 года. Эксперты тоже связывают снижение с уходом международных брендов и перераспределением бюджетов в пользу performance.
"На смену западным брендам пришли преимущественно отечественные игроки и компании из Китая и Турции. Отечественные игроки традиционно в branding video вкладывают меньше, так как результат “здесь и сейчас” важнее. Считаю, что по итогу 2023 года этот сегмент покажет цифры выше 2022 года за счёт как раз брендов из других стран. Например, китайский автосегмент активно использует branding video", — подчёркивает руководитель направления стратегии и маркетинга Profitator (Kokoc Group) Оксана Михалко.
Также собеседники "ДП" отметили, что введение обязательной маркировки рекламы никак не повлияло на общий объём рынка.
