В Петербурге, как и по всей стране, за год почти на треть выросли объёмы рекламы на радио. Эксперты связывают это с появлением новых рекламодателей и дешевизной радиорекламы по сравнению с телевизионной.
Сегмент радио на рынке рекламы Петербурга за 9 месяцев 2023 года вырос на 28% по сравнению с тем же периодом прошлого года, посчитали в АКАР. Суммарно объём рекламы на радио с января по сентябрь достиг 664 млн рублей.
"Распределение бюджетов от федеральных и локальных брендов зависит от формата радиостанции. Тем не менее эксперты в среднем внутри рынка оценивают соотношение этих сегментов 50/50", — подчеркнули в АКАР.
По стране сегмент радио вырос на 35% впервые за 20 лет. По итогам года аналитики прогнозируют рост на 20–30%.
Опрошенные "ДП" эксперты подтверждают, что в этом году радиореклама показывает небывалый всплеск. Это может быть связано с тем, что после прошлогоднего ухода зарубежных компаний позиции усилили локальные фирмы и на рынок вышли новые рекламодатели, считает генеральный директор коммуникационного агентства PR Partner Инна Анисимова.
По её словам, сейчас по рекламным затратам традиционно лидирует автопром. "С выходом на рынок китайских автобрендов доля этого сегмента будет увеличиваться. Среди других категорий — финансы, недвижимость, медицина. В этом году к категории рекламодателей добавился сектор FMCG. Раньше он работал в основном с наружной рекламой и рекламой на ТВ", — добавляет она.
Рекламу на радио выбирают, как правило, потому, что там есть стабильная аудитория с большим охватом, возможность таргетинга на аудиторию по интересам и по географии, а также низкая по сравнению с телевидением стоимость размещения, считают собеседники "ДП".
"Дополнительно к этим преимуществам стоит добавить сам формат рекламы на радио. Подготовка не требует визуальных материалов, съёмок, моделей и так далее. Для запуска рекламы нужен только текст и его запись в аудиоформате. В современном мире в потоке информационного шума достучаться до своей аудитории порой проще через аудиальный канал, где всё внимание будет сосредоточено на информации в сообщении. Никаких ярких красок, картинок, букв — только звук. Плюсом также является, что люди слушают радио в основном в дороге, в ожидании, в пробках и внимание не рассеянно, как это бывает при серфинге в интернете", — объясняет руководитель отдела брендирования и коммуникаций маркетингового агентства Demis Group Анна Махмутова.
В пресс–службе "Радио России — Санкт–Петербург" подтвердили повышенный спрос на рекламу в этом году, однако более точные данные предоставить не смогли.
Эксперты считают, что спрос на радиорекламу будет расти и в дальнейшем. "Это в том числе объясняется выходом федеральных игроков на региональные рынки. Радио помогает им охватить свою аудиторию, наладить с ней коммуникацию и тем самым интегрироваться на локальном рынке", — резюмирует Инна Анисимова.
