Бизнес учится снимать видеорекламу с учётом поколенческих особенностей потребления видеоконтента в интернете.
Зумеры чаще смотрят в интернете короткие ролики и используют ускоренный просмотр. Старшее поколение выбирает длинные видео и часто смотрит их фоном. При этом для молодёжи важным фактором является качество видео, возможность смотреть его в высоком разрешении. Миллениалам же важнее скорость загрузки.
К таким выводам пришли представители сервиса "VK Видео", проанализировав статистику просмотров на своей платформе. Маркетологи подтверждают, что эти тренды учитываются при производстве современной видеорекламы.
“
"Молодёжь действительно предпочитает динамичный и ёмкий контент (с этим связана популярность TikTok, Reels, Shorts), в то время как старшие поколения выбирают более продолжительные и менее требовательные к вниманию форматы. Они не такие яркие и помедленнее, поэтому информацию в таком виде проще воспринимать", — объясняет руководитель отдела контент–маркетинга в digital–агентстве Stik Роман Ковалёв.
Бизнес же чётко сегментирует коммуникацию и понимает, кого нужно заинтересовать в первую очередь. Если нужны две разные аудитории, то снимается контент разных типов, говорит управляющий партнёр агентства "МЫ" (входит в коммуникационную группу PPL) Константин Панарин.
Игроки рынка отмечают, что бизнес старается не распыляться по форматам и аудиториям. Видеомаркетинг — это дорого, не все могут себе его позволить. Поэтому чаще компании целятся в одну платёжеспособную целевую аудиторию, а не в несколько.
“
"Сейчас практически каждая компания попробовала видеоконтент в качестве элемента продвижения — там все охваты. Другой вопрос — качество. Некоторые слепо целятся в большой охват в надежде, что из 1 млн просмотров появится 1–2 клиента. Но этого не происходит. Почему? Потому что нужно изучать, как аудитория потребляет этот контент", — объясняет бренд–директор контент–агентства "Палиндром" Ирина Лаврова.
Текстовые SEO–статьи могут отвечать на горячий запрос клиента. Например, "как поменять кран без сантехника". В них легко интегрировать продукт — условный "обзор лучших кранов за 2024 год". Человек читает статью, смотрит фотографии, параллельно "догревается" на прочтение обзора и, возможно, покупку нового крана, объясняет эксперт. Видео на YouTube тоже можно оптимизировать по SEO, но там человек потребляет видеоинструкцию: смотрит видео, параллельно меняет кран — выключает видео. То есть цикл взаимодействия с контентом и продуктом меньше.
"Будущее за видео. Но делать их нужно вдумчиво, анализируя, чем люди занимаются, когда смотрят этот ролик. Например, короткие ролики — это прокрастинация. Можно использовать эффект 25–го кадра. Длинные ролики — фоновый просмотр, можно объяснить сложный продукт", — резюмирует Ирина Лаврова.
