Вотум доверия: какие СМИ россияне считают честными

Уровень доверия к информации, подаваемой российским телевидением, упал за последние 9 лет на 30% (с 79 до 49%). Но несмотря ни на что именно ТВ остается главным для соотечественников источником новостей. Что, понятно, объясняется во многом технически: степенью всеохватности этого вида медиа — ведь государство отдельно заботится о равномерном покрытии страны телесигналом. В отличие от проникновения Интернета, в основе распространения которого — чистая коммерция.

При этом сетевые СМИ оказались единственными из традиционных медиа, повысившими авторитет у отечественной аудитории. Доверие к ним с 2009–го к 2018 году выросло от 7 до 24%. Еще 15% россиян признались, что верят сообщениям из соцсетей, а не официальным средствам массовой информации с лицензией. Надо, правда, иметь в виду, что респонденты имели возможность выбрать несколько вариантов из предложенных социологами.

Эти тренды — главные из тех, что можно вычленить из данных соцопросов, проведенных "Левада–центром". Результаты последнего, самого актуального из них, обнародованы на минувшей неделе. Важно то, что аналитический центр Юрия Левады проводит аналогичные опросы уже на протяжении последних 9 лет, и это позволяет рассмотреть колебания народного отношения к медиа в динамике.

Интересно, что сами социологи пытаются связать падение влияния телевидения на массовое российское сознание с пенсионной реформой. "Люди остро чувствуют, что по телевизору не говорят о негативных факторах этой реформы. Тут затронуты важные моменты справедливости — дело не столько в содержании, сколько в моральных оттенках изложения нюансов ситуации. Вместе со снижением одобрения властей снижается и доверие к теленовостям. Сюда же добавляется усталость от антизападной пропаганды", — цитируют газеты директора "Левада–центра" Льва Гудкова. Это пояснение, видимо, можно считать лишь небольшой частью целого. Поскольку данные собственно самого "Левада–центра" свидетельствуют: тенденция сокращения аудитории традиционных СМИ — давняя и прочная. Так, в августе 2009–го новости из телевизора узнавали 94% соотечественников, теперь — только 73% (разница 21%). Радио упало по этому показателю с 41 до 15%, газеты — с 37 до 13%. Зато интернет–медиа выросли с 9 до 37%. Это плюс 28 пунктов — сразу понятно, куда уходят бывшие телезрители. Не стоит забывать и соцсети с их блогерами и каналами, которые у социологов проходят по отдельной категории с ростом на 22% (с 6% в 2009–м до 28% в 2018–м).

Эксперты "Левада–центра" в пояснениях к результатам соцопроса подчеркивают: "Чем образованнее и урбанизированнее респондент, тем чаще он обращается к Интернету и соцсетям для получения новостей. Если новости из Сети получает каждый второй респондент с высшим образованием и каждый второй житель Москвы, то этот канал информации пользуется популярностью только у каждого четвертого опрошенного со средним образованием и каждого четвертого сельского жителя". Впрочем, в этом как раз новости нет, а есть научное подтверждение давно заметной моды: интеллигенция считает отказ от телевидения (зачастую публично манифестированный) своим приобретенным родовым признаком.

Кстати, о регионах и их предпочтениях. Вот Петербург. В 2010 году ответ "да" на вопрос: "Смотрели ли вы вчера телевизор" — давали 94% опрошенных. В 2016 году — 79,7%, в 2017–м — 73,3%. Еще примечательный факт. В городе уже много лет подряд сохраняется ранжир федеральных каналов по уровню зрительского интереса. Первая пара конкурентов — Первый и "Россия", за ними на некотором отдалении — НТВ и Пятый.

Однако за последние 2 года привычный порядок вещей переменился. В число фаворитов телесмотрения вторглось — и спустя недолгое время оккупировало первую позицию — так называемое "измеряемое тематическое ТВ", то есть нишевые каналы (в диапазоне от Discovery до "Детектив ТВ").

По отдельности они собирают не так уж и много, но вместе лидируют в телевизорах петербуржцев, опережая и Первый, и остальные каналы.

Потеря аудитории — история не одного только мегаполиса. Вот результаты исследования, проведенного одним из ведущих петербургских социологических центров летом прошлого года в Ленинградской области. В ответ на прямой вопрос интервьюера 75% жителей 47–го региона ответили, что за предшествующую неделю пользовались Интернетом, и 73,3% — что смотрели ТВ.

Одним словом, при всех тонкостях проникновения Интернета в деревню он даже там начал опережать телевидение.

Другое дело, что история эта не односторонняя. Свои тенденции есть не только в изменении объема и характера аудитории СМИ, но и в том, какие каналы воспринимаются эффективным инструментом теми, кто информацию продуцирует и распространяет. Однако в их выявлении социологи точно не помощники.