Закрасить позитивом. Город брендит на конкурсной основе

Трудно понять, каким образом создание логотипа может увеличить туристический поток. Если туристам есть ради чего ехать — инфраструктура, развлечения, — то не думаю, что бренд увеличит или уменьшит их количество. Если люди стоят по несколько часов в очереди, чтобы попасть в музей, то никакой бренд городу не поможет. Для меня лично Петербург ассоциируется с белыми ночами. Этот бренд не перебьет никто. Он появился давно и до сих пор работает. Также считается, что сегодня бренд Петербурга — это «культурная столица» и набор музеев, театров, красивых зданий. Но в городе нет мест для семейного и детского отдыха, где туристы смогут получить интерактив, развлечения. Я говорю о том, что сделал Париж в свое время, разместив у себя «Диснейленд». То же самое делают Лондон и другие крупные города. Кроме того, в Петербурге необходимо развивать деловой туризм — и тут уже встает вопрос об аэропорте, он недостаточно вместительный.

Для меня бренд Петербурга — это поэты Серебряного века, которые пережили революцию и остались в России. Они не были оппозиционерами и не были конформистами, сумели сохранить свое видение мира, несмотря на изменение страны и общества. Модерн умер, а их эстетический мир остался жить. Продвигать бренд Петербурга и развивать туризм поможет только культуртрегерская работа. Те места, которые связаны с яркими художественными произведениями, писателями, должны быть атрибутированы и продаваться именно в связке с легендой. Например, когда езжу в Прагу, интересуюсь местами, где бывал Кафка. Это гений места, это можно и нужно использовать.

Первое, что приходит в голову, — кораблик на шпиле Адмиралтейства, потому что Петербург начинался с крепости и кораблестроения. Петр I специально ездил учиться судостроению в Голландию, все знают про ботик Петра Великого. Наш город неразрывно связан с водой, морями, реками и каналами, не зря его называют Северной Венецией. Корабль — один из его символов.

Петербург — лучший город в России, среди европейских тоже выделяется. Он стоит в одном ряду с Парижем, Лондоном. Безусловно, Петербург ассоциируется с морем, Невой и судами, мы же принимаем теплоходы, которые ходят по Балтике и Волге. Это и есть своего рода бренд, его и надо продвигать через СМИ, выставки и крупные международные мероприятия. Когда у нас проходили чемпионат мира по футболу или Кубок конфедераций, иностранные и российские туристы увидели город во всей красе. Возвращаясь домой, они рассказывали о нем своим близким, родственникам и коллегам. Это, естественно, срабатывает. В туризме я 52–й год. Обслуживая тысячи, десятки тысяч туристов, вижу людей, которые приезжают к нам снова и снова. Все они любят морские и речные круизы.

Петербург для меня, как и для многих, в первую очередь культурная столица. Город театров, музеев, памятников, архитектурных ансамблей и удивляющих арт–объектов. Город, который был источником вдохновения для писателей, поэтов, художников. Здесь сочетается культурное наследие и современные направления искусства. Поэтому, на мой взгляд, бренд, главное достояние города — это его культурное богатство.

Для меня бренд города — Адмиралтейство и в целом тот факт, что Петербург является морской столицей России. Когда–то в городе проводилась «Формула–1» на воде. Кругом камеры, которые на 139 стран мира показывали стрелку Васильевского острова, Исаакиевский собор. Инвестиции на тот момент составляли около 1 млн евро, и эти деньги отбиваются очень быстро, так как туристический отклик на такие мероприятия огромен. Но пока что город не готов выделять на это финансирование.

Предложил бы имперскую идею. Петербург — это не про хипстеров без носков, это столица русского царя. Людям за границей этого сильно не хватает: везде разгул либерализма, а здесь они видели бы центр доброго консерватизма. При этом создание метабренда Петербурга — это вопрос не простого техзадания в рамках федерального закона о госзакупках. Нужно провести международный конкурс на лучшее решение, выбирать должна даже не комиссия, а большое количество людей из всех сословий, но только петербуржцы. С удовольствием принял бы в этом участие. Так бренд получился бы по–настоящему народным, мы бы ушли от ситуаций, как с логотипом от Артемия Лебедева, когда и деньги потрачены, и спросить не с кого. А фокус–группы проводить среди иностранцев по всему миру.