Возвращения на стадионы большого европейского футбола с нетерпением ждут не только фанаты, но и букмекерские конторы, для которых это в буквальном смысле хлеб насущный. Согласно экспертным оценкам, из–за коронавирусных ограничений оборот рынка сократился в среднем на 70–75%. Чтобы выжить, букмекерам пришлось осваивать новые направления.
Деньги найдутся
"Нас всех спас и до сих пор спасает киберспорт. Раньше он и до 2% не дотягивал в общем объеме нашего бизнеса. А теперь превышает 30%. Примерно столько же дают коммерческие букмекерские турниры, которые раньше не превышали 3%. Футбол в формате 3 на 3, хоккей 4 на 4 и так далее. Там своя философия, своя субиндустрия. И последняя треть — то, что осталось от большого офлайнового спорта. У нас даже появился профессиональный мем, что букмекеры живы благодаря белорусскому футболу. Плюс осталась разнообразная экзотика — филиппинский футбол, настольный теннис в Парагвае, бадминтон в Аргентине и так далее. Раньше на них никто не обращал внимания, а теперь они тоже стали интересны", — рассказал "ДП" заместитель генерального директора БК "Лига Ставок" Игорь Столяров.
Нельзя сказать, что последние несколько месяцев обошлись совсем без крупных спортивных событий. Так, например, лига UFC с начала марта умудрилась провести четыре турнира (три из которых состоялись без зрителей). Правда, отменить за тот же период пришлось шесть. Несмотря на то что некоторые эксперты прочат смешанным единоборствам в России статус главного спорта, способного поспорить даже с футболом, букмекеры единодушно отмечают, что объемы ставок на бои рекорды пока не ставят. Так что запуск бундеслиги — настоящее спасение для индустрии.
Вот только найдутся ли у любителей ставок деньги? В условиях массового сокращения доходов, растущей безработицы и туманных перспектив вопрос не праздный. Представители букмекерских контор готовятся к значительному сокращению среднего размера ставок, однако уверены в том, что массового оттока клиентов не случится.
"У тех, кто ставит, чтобы повысить свой интерес к игре, средняя ставка небольшая — в пределах 1,5–2 тыс. рублей. Я думаю, они найдут эти деньги. Мы всегда позиционируем ставки на спорт не как способ заработка или место, куда нужно нести последние деньги. Это просто способ развлечься. Тем более сейчас все закрыто, ходить людям некуда. Это один из немногих оставшихся способов пощекотать себе нервы", — считает исполнительный директор Первой СРО букмекеров Олег Давыдов.
"Ставки — отдельный вид интеллектуального досуга, поэтому да, люди продолжат заключать пари с букмекерами. Снизится ли объем клиентской базы? Сложно сказать сейчас, необходимо вести комплексный мониторинг по мере возвращения спорта", — согласен с этим президент БК "Бинго–Бум" и председатель правления Ассоциации букмекерских контор Константин Макаров.
Илон Маск или Оззи Озборн?
Принимать ставки на различные пари, связанные с событиями вокруг пандемии коронавируса, российские букмекеры не спешат. Заметную активность проявила только БК Parimatch. Здесь можно поставить, например, на то, когда будет создана вакцина от COVID–19, снимет ли Юрий Дудь документальный фильм о пандемии и споет ли Сергей Шнуров о ней песню. Есть и совсем экзотические варианты: "Илон Маск лично изобретет вакцину до конца 2020 года", "Оззи Озборн вновь откусит голову летучей мыши, чтобы остановить коронавирус".
"В текущих условиях многие букмекеры ищут варианты событий, на которые было бы интересно сделать ставки. Законом подобные предложения не запрещены", — констатирует Константин Макаров.
Однако большинство букмекеров не спешат подхватывать инициативу коллег. В линиях других контор можно найти пари, связанные с пандемией лишь опосредованно. Например, получит ли изобретатель вакцины Нобелевскую премию или состоятся ли в 2021 году перенесенные Олимпийские игры в Токио.
"События, которые не связаны со спортом, занимают у букмекеров очень малый процент в линии. Потому что они на самом деле не очень интересны клиентам. Однако, чтобы давать такие события в линию, их все равно нужно просчитывать. Это труд экспертов и аналитиков. Просчитываются они довольно сложно, приходится привлекать экспертов со стороны, чтобы они выставили коэффициенты. И в итоге, скорее всего, букмекер ничего не заработает", — поясняет прагматическую сторону дела Олег Давыдов.
"Мы боремся за чистоту жанра. У нас принимаются именно ставки на спорт. Которые являются не генератором случайных чисел, а все–таки неким продуктом интеллектуальной деятельности. Порой очень серьезной. Когда люди анализируют, смотрят на историю, а не просто подбрасывают монетку. Поэтому мы не принимаем ставки на тараканьи бега или на то, сколько людей умрет от COVID–19. К тому же есть этический момент. Мне представляется, что нельзя поступаться принципами", — развивает тему Игорь Столяров.
"Тема коронавируса довольно сложная этически. Все–таки это человеческие жизни. Мы не распространяли каких–то универсальных рекомендаций. Но если бы ко мне обратился букмекер с вопросом, стоит ли принимать ставки на подобные события, то я бы ответил отрицательно", — согласен Олег Давыдов.
О том же говорит руководитель YouTube–канала "Боевые ботаники" Евгений Кириллов, имеющий большой опыт взаимодействия с букмекерами: "Ставки на различные события, связанные с коронавирусом, — это что–то вроде долгосрочных ставок “на политику” или на шоу–бизнес. Игрокам это малоинтересно, там очень медленная оборачиваемость средств (даже с учетом того, что ситуация с пандемией приносит новые инфоповоды почти ежедневно). Ставки на спорт хороши тем, что в течение дня ты можешь несколько раз “прокрутить” свой ставочный банк. Плюс в спорте у всех игроков есть свои стратегии, свой накопленный опыт и своя аналитика. А ставки на события, связанные с коронавирусом, — это какая–то лотерея, маргинальное развлечение для совершенно иной целевой аудитории. Ну и PR для букмекера, конечно".
В будущее возьмут не всех
По оценке экспертов, последствия кризиса для индустрии ставок могут быть достаточно значительными. В частности, может ускориться консолидация рынка и процесс укрупнения игроков.
"Мировой опыт показывает, что не нужно такое количество компаний на рынке. Понятно, что самые сильные будут поглощать тех, кто не устоял", — замечает Игорь Столяров.
При этом рынку вряд ли грозит монополизация. В том числе и потому, что кризис дал возможности для роста некоторым небольшим игрокам. Нишевые букмекерские конторы, развивавшие линии ставок на киберспорт в "мирные времена", когда крупные конкуренты не обращали на них внимания, в условиях пандемии неожиданно оказались на коне и даже в авангарде. Те их них, кто сумеет сохранить это преимущество, имеют все шансы существенно увеличить долю своего присутствия на рынке.
Еще одним неминуемым следствием, в полном соответствии с глобальными тенденциями, станет массовая диджитализация отрасли. Похоже, век офлайн–пунктов приема ставок проходит и будущее за интернет–порталами. Тем более что и отслеживать денежные переводы через интернет значительно проще, чем наличные, передаваемые в окошко.
