Рынок алкоголя пострадал во время карантина, несмотря на то что большинство людей сидели дома и физические объёмы продаж спиртного выросли. Это может объясняться снижением доходов населения и переориентацией на более дешёвые напитки.
Крупный оператор фискальных данных "Такском" проанализировал более 22 млрд кассовых чеков, выданных при покупке алкоголя с марта по июль нынешнего года. Выяснилось, что продажи спиртного за этот период упали на 15%. По понятным причинам на 55% рухнули продажи алкоголя в общепите. Однако и розница продемонстрировала значительный провал — на 13%. Характерно, что часть снижения была обусловлена тем, что средняя цена напитков в чеках снизилась за отчётный период на 2%.
По данным "Такскома", продажи пива упали на 9%, вина — на 7%, крепких алкогольных напитков — на 13%.
Это первые данные о том, как российский алкогольный рынок пережил карантин, когда большей части населения страны была предписана самоизоляция. Правда, на прошлой неделе публиковался отчёт за II квартал 2020 года Росалкогольрегулирования. Но в нём приводились цифры физического объёма продаж спиртных напитков в декалитрах. Как выяснилось, они выросли на 6,25%. Среди наиболее популярных напитков сильнее всего прибавило пиво — 3,55%, хотя ранее его продажи в натуральном выражении падали. А продажи водки остались на прежнем уровне. "Народ сидел дома, работал удалённо и пил пиво", — прокомментировал директор Центра исследований федерального и регионального рынков алкоголяВадим Дробиз.
"Действительно, рынок упал, — рассказал dp.ru президент компании "Ладога"Вениамин Грабар. — Нашей компании это мало коснулось, более того, мы за 7 месяцев этого года приросли почти на 5%, но в целом рынок упал, это правда. Причина простая — у людей нет денег. Покупательная способность упала во всех сегментах. Люди меньше тратят. В принципе, алкоголь — это развлечение, а деньги расходуются на самое необходимое".
По его словам, провал наблюдается в среднем ценовом сегменте. Продажи наиболее дешёвой и наиболее дорогой продукции остались на прежнем уровне.
Однако не все эксперты согласны с такими выводами. "По моей информации, у нас не снизились продажи алкогольной продукции, более того, по целому ряду сегментов они увеличились на 1–3%", — говорит генеральный директор НП "Клуб профессионалов алкогольного рынка" Максим Черниговский.
Впрочем, отдельные сегменты всё же пострадали, признаёт он. "По нескольким сегментам импортной алкогольной продукции произошло снижение. Это связано с тем, что цены на неё последние несколько месяцев растут. С января по июнь в среднем цены на импортную алкогольную продукцию выросли на 20%. С другой стороны, сейчас есть проблемы у импортёров с получением акцизных торговых марок на импортный алкоголь", — сообщил Максим Черниговский.
Эксперты подтверждают, что карантин мог стать серьёзным стимулом для роста нелегальных продаж спиртного. "3 тыс. сайтов сейчас незаконным образом на территории России реализуют алкогольную продукцию онлайн, — рассказывает Максим Черниговский. — Когда я вижу, что во всех крупных городах это живёт и расцветает, когда вам в течение часа привезут любую алкогольную продукцию, из этого можно сделать вывод, что каких-то существенных изменений в нише нелегального рынка у нас, к сожалению, не произошло".
"Я думаю, мощный рост в нелегальном секторе наверняка был, — соглашается Вадим Дробиз. — Денег-то у людей мало было".
