На российский рынок всё активнее выходят восточные бренды. Особенно много среди них турецких компаний, которые занимают освободившиеся ниши в fashion–индустрии и непродовольственной рознице.
По данным Nikoliers, с начала 2022 года на российский рынок вышли 13 новых турецких брендов. Из них четыре открылись в Петербурге: Loft в ТРК "Лето", OXXO, AVVA и Beymen Club в ТРЦ "Галерея". "В перспективе ближайших лет в России ожидается появление ещё 24 новых турецких брендов, из которых 75% относятся к fashion–индустрии (18 брендов). На втором месте представители общественного питания (четыре бренда), а также заявлен выход брендов из категории косметики и украшений (по одному)", — рассказали "ДП" в компании.
Разумеется, для адаптации новых игроков на рынке потребуется время. Как отмечают эксперты, обычно процесс входа нового ретейлера занимает 1,5–2 года. Причём на старте бренды обычно раскручиваются в столичном регионе, а затем идут в другие города. Следовательно, в ближайшей перспективе можно ждать появления в городе на Неве тех, кто сегодня открывает точки в Москве.
"Большая часть новых иностранных брендов позиционируют себя в сегменте выше среднего или премиальном. Это связано с тем, что ретейлеры заходят на рынок не как прямые или франчайзинговые точки продажи, а посредством выхода через российских операторов и перепродажи товаров, купленных по розничной цене. В совокупности с возросшими логистическими издержками товары, доходящие до российского потребителя, оказываются в сегменте премиум и выше среднего", — поясняет региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева.
Не только мода
Турецкое присутствие усиливается не только в сфере fashion. К примеру, сеть "М.Видео–Эльдорадо" за первое полугодие 2023 года в целом по России продала более 500 тыс. холодильников и морозильных камер, стиральных и посудомоечных машинах, а также плит и духовых шкафов примерно от десятка брендов из Турции (Beko, Grundig, Vestel, Simfer и др.), что на 40% больше по сравнению с тем же периодом прошлого года. В этих категориях крупногабаритной техники доля турецких торговых марок составила почти 8%, что на 2 п. п. больше января–июня 2022 года. Наибольшую долю они заняли в стиральных машинах — почти 12%, варочных панелях — около 8,5%, посудомоечных машинах — порядка 7,5% и холодильниках — чуть более 7%. Стоит заметить, что техника от турецких торговых марок частично производится на территории России или в Китае. Самыми популярными брендами стали Beko, Vestel и Simfer.
В компании "О’Кей" "ДП" рассказали, что в сфере продуктов питания некоторые восточные бренды уже вышли на рынок через розничные магазины. Но ни один из них пока не добился значительного успеха и не сделал каких–либо реальных инвестиций в организацию, маркетинг и т. п. "Вероятно, они думали, что рынок “голоден” после ухода некоторых зарубежных брендов и что они покроют это просто доставкой товаров. Но на самом деле всё по–другому. Во многих категориях пространство уже занято новыми или расширяющимися российскими поставщиками", — говорят представители сети.
Начинали с подделок
В Ozon сообщили, что продажи брендов одежды, страной–производителем которой является Турция, за первое полугодие 2023 года выросли на маркетплейсе в 2,5 раза год к году. По Петербургу и Ленинградской области темпы роста схожи с общероссийскими — в 2 раза. Эксперты считают, что в ближайшей перспективе стоит ожидать прихода на российский и петербургский рынок большого количества новых турецких брендов.
Артём Тузов, директор департамента корпоративных финансов ИК "ИВА Партнёрс", связывает это с тем, что в условиях, когда лира чувствует себя хуже рубля, турецким производителям выгодно продавать товар в России. Впрочем, вчера турецкая валюта после решения местного ЦБ повысить ключевую ставку с 17,5 до 25% значительно укрепилась.
Первое знакомство петербургского потребителя с товарами из Турции началось, когда на вещевые рынки стали поступать подделки известных брендов, выполненные в Турции. При этом ассортимент и удобная логистика играли на руку турецким поставщикам и российским "челнокам".
Сегодня крупные сетевые ретейлеры в России активно взаимодействуют с турецкими производителями, размещая заказы на отшив своих моделей. Товары снабжены указанием "Сделано в Турции", но продаются под брендом ретейлера или принадлежащих ему отдельных торговых марок.
“
"Турецким брендам перспективно выходить на российский рынок именно сейчас. С одной стороны, Турция переосмысливает свой экспорт — сегодня фокус не на подделки тяжёлого люкса, а на продвижение собственных брендов. С другой — удачная конъюнктура. Наконец, восприятие потребителя. К "Сделано в Турции" как синониму недорогой качественной одежды горожан приучил шопинг в моллах и сетевые стрит–fashion–бренды. Стереотипы 1990–х над молодёжью не довлеют, а любовь к аутентичным страновым брендам — долгоиграющий тренд", — обращает внимание партнёр Центра стратегического консалтинга, доцент НИУ ВШЭ Санкт–Петербург Наталия Белякова.
По словам президента Российского совета торговых центров (РСТЦ), генерального директора ГК SDG Олега Климова, ТРЦ интересно сотрудничать с любыми участниками fashion–рынка, которые обладают уникальным дизайн–кодом, сильным брендом, охватностью. Любой арендатор, соответствующий этим критериям, так или иначе обеспечивает дополнительный трафик.
"Мы учились у турецких брендов 20 лет назад. Сейчас на fashion–рынок приходят те, кто занимается цивилизованной торговлей. Поэтому, конечно, мы готовы их принять. Если нужно — помочь в продвижении, развитии", — говорит он.
