Спонсорство на телеканалах помогает брендам повышать лояльность аудитории, избегая необходимости соблюдать закон о маркировке, и получать токены.
По данным исследования сейлз–хауса "Газпром–Медиа" и Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), 76% рекламодателей включают спонсорство в медиасплит своих брендов. Примечательно, что лучше всего спонсорство работает на развлекательных телеканалах. Как отмечают авторы исследования, у спонсорства на телевидении высока эффективность при построении знания и формировании долгосрочной лояльности к бренду.
Руководитель отдела брендинга и коммуникаций маркетингового агентства Demis Group Анна Махмутова отмечает, что в первом полугодии 2023 года реклама на телевидении показала рост на 9%. Национальный рекламный альянс прогнозирует, что в 2024 году стоимость ТВ–рекламы вырастет на 27% из–за ограниченности инструментов.
"Спонсорские контентные интеграции нативно представляют продукт аудитории, закрепляя в сознании потребителей образ бренда и формируя лояльность. Продукты, которые используют в кулинарном шоу, вероятно, привлекут внимание в магазине. Классические рекламные ролики не всегда воспринимаются аудиторией в позитивном ключе, в то время как нативная реклама формирует устойчивый позитивный образ. Тренд на долгосрочные коллаборации делает продукты бизнеса частью того или иного ТВ–проекта, создавая связь", — комментирует Анна Махмутова.
По словам генерального директора коммуникационного агентства PR Partner Инны Анисимовой, недавнее исследование "Эверест" и "Билайн" подтвердило, что спонсорство на телевидении оказывает прямое влияние на продажи. "За счёт роста охватов, лояльной аудитории и узнаваемости бренда спонсорство конвертируется в продажи. Именно доказанная эффективность ТВ–спонсорства на практике и предопределяет выбор рекламодателей в его пользу. Спонсорство может быть реализовано на любом канале и в любом контенте: на радио, на телевидении, у блогеров на каналах, при проведении мероприятий и концертов, при выпуске тематических журналов", — объясняет эксперт.
Основатель коммуникационного агентства "Дела PR" Яна Воронина добавляет, что некоторые забытые виды рекламы стали вновь популярны после блокировки зарубежных соцсетей. Когда привычные каналы стали недоступны, бренды обратили внимание на взаимные интеграции, партнёрства и спонсорство. Актуальность формата подтвердилась после 1 сентября 2023 года, когда начали выписывать штрафы за неправильную маркировку рекламы или её отсутствие. Разбираться с маркировкой и платить дополнительные деньги операторам рекламных данных готовы не все бренды. А спонсорство позволяет им обойти этот момент.
