По данным исследования сейлз–хауса "Газпром–Медиа" и Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), 76% рекламодателей включают спонсорство в медиасплит своих брендов. Примечательно, что лучше всего спонсорство работает на развлекательных телеканалах. Как отмечают авторы исследования, у спонсорства на телевидении высока эффективность при построении знания и формировании долгосрочной лояльности к бренду.