Законопроект о запрете рекламы в запрещенных соцсетях: как рекламодатели адаптируются к условиям

Госдума приняла во втором и третьем чтениях законопроект о запрете рекламы в запрещенных соцсетях. Законопроект вступит в силу 01 сентября 2025 г.

Закон запрещает размещение рекламы на информационных ресурсах (сайтах/социальных сетях/страницах в социальных сетях):

● Доступ к которым ограничен в РФ.
● Организаций, в отношении которых принято судебное решение о ликвидации или запрете деятельности в связи с осуществлением экстремистской деятельности. Например, под запрет попадает размещение рекламы у блогеров в Facebook и Instagram (соцсети запрещены в России, принадлежат компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ).

Ответственность за нарушение запрета будут нести рекламодатель и рекламораспространитель. За нарушение предусмотрена административная ответственность в форме штрафа, которую понесет как рекламодатель, так и рекламораспространитель (блогер). Максимальный размер штрафа для юридических лиц составит 500 тыс. рублей за каждый рекламный пост.

"Закон напрямую не запрещает вести корпоративные страницы, но размещаемая информация на страницах не должна носить рекламный характер", — отмечает руководитель PR Magnetto.pro Галина Филиппова, ссылаясь на полученные разъяснения закона от юридического департамента компании.

Что ожидает рекламный рынок: мнения экспертов Magnetto.pro

С одной стороны, это может привести к росту цен на рекламу у блогеров, поскольку конкуренция за внимание аудитории в оставшихся платформах, например, в Telegram, возрастет. Ранее рекламодатели могли размещать свои объявления на различных платформах, что обеспечивало более широкий охват. Теперь же, когда количество доступных площадок сокращается, рекламодатели будут сосредоточены на меньшем количестве каналов.

Юлия Цибизова, директор по маркетингу и коммуникациям Magnetto.pro, комментирует: "На сегодняшний день вероятность того, что YouTube попадет в список запрещенных ресурсов, низка. Однако, учитывая текущую политическую ситуацию и изменения в законодательстве, нельзя полностью исключить такой сценарий".

С учетом новых норм законодательства, компании, которые действуют в рамках закона, вероятно, откажутся от размещения любой рекламы, включая нативную. Законопроект четко указывает, что запрет касается всех видов рекламы, что делает риски для бизнеса значительными.

"В нашей истории уже была массовая миграция блогеров в Telegram в марте 2022 года. В этом году мы уверены в наступлении второй волны миграции в Telegram", — отмечает Алексей Федин, исполнительный директор Magnetto.pro, сопредседатель комитета АРИР по performance marketing и смежным рынкам.

Нас ожидают изменения в выборе площадок, формах подачи контента, стоимости интеграций и общем количестве рекламных кампаний.