В 1990–е на постсоветский рынок хлынули тонны иностранного корма, что навсегда изменило парадигму отношения людей к питомцам в нашей стране. Появились первые крупные сети магазинов зоотоваров, а ухаживать за животными стало не только просто, но и модно. Глобальное изменение ценностей превратило домашних животных из охотников в полноправных членов семьи. За последние годы в России сложилась целая индустрия зообизнеса, которая кормит, одевает, ухаживает, лечит и развлекает питомцев, облегчая жизнь их владельцам.