Почему платные онлайн-кинотеатры набирают популярность в России

По итогам 2015 года объем российского рынка легальных видеосервисов достиг 8,5 млрд рублей и к 2019 году вырастет до 14,3 млрд рублей, оценивает J'son&Partners Consulting. Среднегодовой темп прироста в 2015–2019 годах, по прогнозу аналитиков, составит 14%.

Наиболее распространенной моделью монетизации осталась AVOD (видео с показом рекламы), которая будет оставаться абсолютным лидером рынка и сохранит свою долю не менее чем в 65% до 2019 года. При этом аналитики отмечают тенденцию к сокращению доли рекламного сегмента за счет роста доходов видеосервисов, работающих по модели сдачи в аренду или продажи контента. Немного быстрее рынка растет выручка от подписки на видео, но доля ее пока незначительна.

Кино на миллиард

Меньше всего в 2015 году заработали операторы платного ТВ и онлайн–платформы, где размещается видео: 994 млн и 581 млн рублей соответственно. Телеканалы заняли второе место по объему доходов от легального видео с выручкой 1 млрд рублей, что составляет менее 1% от рекламных доходов в телеэфире. Лидерами стали онлайн–кинотеатры, суммарный доход которых составил 5,9 млрд рублей. Официальные страницы телеканалов оказались несколько популярнее онлайн–кинотеатров — 2,3 млн уникальных посетителей в месяц против 2,1 млн. Однако уровень вовлеченности посетителей онлайн–кинотеатров существенно выше — 57 минут против 4 минут на странице телеканала и 20 минут на видеохостинге (неспециализированный сайт, где размещено видео), как сообщает департамент инфотехнологий Москвы.

У основных игроков — Ivi, Megogo, Tvzavr — резко увеличились доходы (на 50–70%), что позволило им заявить об операционной безубыточности. Они расширяли бизнес по всем направлениям: платные и бесплатные модели, выход на новые платформы распространения, контентная политика. Об операционной безубыточности по результатам 2015 года заявил Tvigle, который зарабатывает только на рекламе. Участники рынка называют прогноз роста на 14% в год реалистичным, а некоторые — даже консервативным. Например, онлайн–кинотеатр Okko, работающий по модели платной подписки, ожидает рост рынка на 20–25% в год, а рост собственной выручки — на 30–40% в 2016 году.

Партнеры

Основным трендом 2015 года стало сотрудничество представителей разных сегментов рынка. Онлайн–кинотеатры заключают партнерские соглашения с операторами, телеканалы активно работают с вендорами и расширяют присутствие на Smart TV и мобильных устройствах, платформы цифровой дистрибуции собирают максимально возможные видеотеки при помощи правообладателей и агрегаторов контента, отмечают аналитики J'son&Partners.

Важное явление 2015 года — разработка видеосервисами систем рекомендаций. Цель — упрощение зрительского выбора и удержание клиента максимально возможное время перед экраном.

По прогнозу J'son&Partners, в 2016 году ожидается выход нескольких новых проектов, созданием и продвижением которых займутся легальные видеоресурсы. Так, Ivi планирует запустить собственный мультсериал. Как подчеркивают в компании, основной тренд, который повлияет на успешность видеосервисов, — персонализация пользовательского опыта.

Партнерские проекты с операторами платного ТВ — один из будущих драйверов развития онлайн–кинотеатров, отмечают в Okko, но создание собственного контента не является первостепенной задачей. В Tvzavr поддерживают эту позицию: основными стимуляторами роста в компании называют развитие рынка SmartTV и сотрудничество онлайн–кинотеатров с интернет–провайдерами, а также ужесточение борьбы с пиратством.

Не по понятиям

Значимым событием на российском рынке онлайн–кинотеатров стало появление международного сервиса Netflix в начале 2016 года. Новый игрок пока не повлиял на расстановку сил, поскольку не адаптировал свой сервис под российский рынок и предложил достаточно высокую цену подписки.

Однако появление зарубежной корпорации привлекло внимание Роскомнадзора, который предложил ввести законодательное регулирование деятельности онлайн–кинотеатров. Медиакоммуникационный союз подготовил законопроект, который, в частности, обязывает онлайн–кинотеатры транслировать не менее 80% контента на русском языке и не менее 30% отечественного контента. Участники рынка выступают за сокращение ограничений.

Ключевой тенденцией, повлиявшей на рост рынка, стала активизация государства в борьбе с пиратами. Осенью 2015 года было объявлено о создании в структурах Роспечати кластера "РАЭК / Медиа". Его задача — стимулировать оборот легального контента, а для этого предлагается убрать пиратские сайты из поисковой выдачи, решить вопрос с обходом блокировок, а также отключить пиратские сайты от платежных систем и ограничить их доходы. Последнее предложение получило поддержку Минкомсвязи.