Богатые стали еще богаче. Рынок товаров класса люкс демонстрирует рост после 3 лет спада

В Петербурге в 2017 году число долларовых миллионеров выросло по сравнению с 2016 годом на 25%, сообщается в ежегодном отчете Knight Frank о распределении благосостояния в мире.

Так, число долларовых миллионеров (состояние более $1 млн) составило 13 тыс., мультимиллионеров (более $10 млн) — 710 и ультрахайнетов (свыше $30 млн) — 380. По прогнозам агентства, до 2026 года количество ультрахайнетов в Петербурге увеличится до 570 человек.

Увеличение состояний богатейших людей — общероссийский тренд. Как результат в 2017 году российский рынок люксовой одежды и обуви после 3 лет спада и стагнации показал рост на 3%, до 236,5 млрд рублей, подсчитало агентство Fashion Consulting Group.

"Люкс устойчивее других сегментов. Если в 2015 году наблюдалась отрицательная динамика минус 9% в рублях, то в конце 2016 года рынок стабилизировался и прибавил 1%. Тенденция к росту, очевидно, продолжится, хотя к докризисному объему возвращения уже не будет", — говорит генеральный директор Fashion Consulting Group Анна Лебсак–Клейманс.

Камни и бриллианты

Доля премиального сегмента fashion–рынка составляет 10%, и в 2014–2016 годы она не изменилась, в то время как доля нижнего ценового сегмента за этот период выросла с 51 до 65%.

Крупнейший мировой производитель предметов роскоши LVMH отмечает, что в России, в отличие от Европы, США и Азии, за время кризиса произошли глубокие изменения потребительского поведения. Например, стало меньше импульсивных покупок, и нет уже того демонстративного потребления, которое было свойственно россиянам 10 лет назад.

"Все бренды в России замедлили продажи в 2015–2016 годах, однако в 2017 году результаты были вновь хорошие", — отмечают в LVMH. Например, один из брендов конгломерата — модный дом Bulgari (торгует украшениями, часами, сумочками и парфюмом, входит в LVMH) — в 2017 году вырос по сравнению с 2016 годом на 30%.

Bulgari более 10 лет присутствует на российском рынке. Ранее бренд был представлен через компанию Mercury, но с 2015 года работает самостоятельно: компания имеет два собственных магазина в Москве, а в феврале этого года с помпой открыла свой первый бутик в Петербурге на Невском проспекте.

В Bulgari отмечают, что покупательский трафик немного сократился, но при этом продажи выросли.

"Прекрасно начался 2018 год, поэтому мы на позитивной волне. Мы все–таки в меньшей степени подвержены кризисным колебаниям рынка, в отличие, например, от рынка одежды", — говорят в Bulgari.

Управляющий директор старейшего универмага Петербурга ДЛТ, в котором представлены лакшери–бренды, Ник Хилл говорит о том, что начиная с открытия универмага после реконструкции в 2012 году компания наблюдает постоянный рост трафика, так как с каждым сезоном значительно расширяется ассортимент и количество брендов и, соответственно, растет количество чеков. "Рынок становится активнее, большее количество иностранных брендов желают быть представленными в ДЛТ, а покупатели становятся увереннее в своем выборе", — говорит Ник Хилл.

Представители петродворцового часового завода "Ракета", производящего механические наручные часы лакшери–сегмента, считают, что кризис стал катастрофой для России в целом, так как фактические доходы россиян из–за девальвации резко сократились.

"В конечном итоге продажи в евро таких премиальных брендов, как Louis Vuitton, Chanel и Hermes, упали на 70%. В то же время продажи "Ракеты" в рублях снизились на 10%, несмотря на то что нам пришлось работать вдвое больше. Кризис в России коснулся всех, за исключением, конечно, оборонной промышленности. Но, к счастью, экономические показатели свидетельствуют о том, что ситуация улучшается", — рассказали "ДП" на часовом заводе "Ракета".

Впервые за 10 лет

В 2017 году в России свои первые магазины открыли более 20 международных fashion–брендов, среди них Aquazzura, L.?K. Bennett, Mandarina Duck, Mauboussin, Zanellato, Zlocci, Ahimsa, High by Claire Campbell, Peter Kaiser, Mirdada и другие.

Из них около 50% — это итальянские компании, подсчитали в Fashion Consulting Group. Причем некоторые из этих брендов какое–то время назад работали в России, но по франчайзингу, а теперь спустя время вышли на рынок самостоятельно.

Владельцы часового завода "Ракета" тоже пришли к выводу, что экономически выгоднее открывать собственные монобрендовые магазины, так как в них продажи выше, чем в корнерах, расположенных в партнерских бутиках, и стали с 2017 года развивать собственную розницу.

Эксперты отмечают, что в 2017 году на рынок не вышла ни одна глобальная сеть, работающая в сегменте масс–маркет. Большая часть открытий в fashion–сегменте — это магазины, работающие в ценовой категории "средний плюс".

"Премиальный сегмент потребления в периоды экономических потрясений имеет свои преимущества, так как капиталы консолидируются у крупных компаний и богатые богатеют", — резюмирует Анна Лебсак–Клейманс.