Пандемия, с одной стороны, спровоцировала взлёт производства и потребления контента в соцсетях. По сообщению агентства Players со ссылкой на данные Similar Web, во время режима самоизоляции аудитория соцсетей выросла: Instagram — на 8%, YouTube — на 11%, TikTok — на 30%. С другой стороны, вирус и закрытие кинотеатров заметно ударили по рынку кинопроизводства.
Без субподрядчиков
Исполнительный продюсер кинокомпании "Ингрия Фильм" Надежда Понаровская говорит о том, что киноиндустрия в 2020 году просела на 50%. "Мы должны были реализовать два проекта, в планах намечался третий. В итоге удалось снять только один, 20-й, сезон сериала "Тайны следствия", — рассказывает она.
По её словам, кино — всё же не товар первой необходимости. Упал рынок рекламы, просел уровень покупательной способности в целом. В таких условиях зарабатывать на кинопроизводстве стало гораздо сложнее.
Генеральный директор группы компаний "Гамма" Виктор Будилов считает, что рынок кинопроизводства так и не оправился от весеннего коронакризиса: "Приходилось останавливать производство. Упустил весенние кадры — сможешь снять их снова только через год, это сильно помешало индустрии. Многие специалисты сидели без работы несколько месяцев".
Читайте также:
ТОП 100
ТОП-100 — 2020
При этом кинопроизводство не было включено в список наиболее пострадавших отраслей. Если кинотеатры могли рассчитывать на государственную поддержку, то сценаристы, режиссёры, актёры и операторы оказались предоставлены сами себе.
Как говорит Будилов, "Гамма" держалась на плаву благодаря авторским платежам. В целом для производственников это единственный способ не уйти в минус. "Однако в индустрии много компаний, которые обслуживают производство, все наши субподрядчики не просто терпят убытки, они либо близки к разорению, либо уже обанкротились", — рассказывает он.
Меньше пострадало производство мультфильмов. Для их создания, по крайней мере, не нужны живые актёры. Студия анимационного кино "Мельница" в 2020–м работала над тремя сериалами — "Лунтик", "Барбоскины" и "Царевны". Осенью компания закончила полнометражный фильм "Барбоскины на даче", но премьеру в итоге пришлось отложить на неопределённый срок. "Мы планируем поднять скорость производства сериалов на 40%. Все силы и ресурсы, которые раньше были направлены на полнометражные мультфильмы, теперь будут направлены на производство многосерийных работ", — рассказывает начальник производства студии "Мельница" Ольга Боярская.
Домашний кинотеатр
Кинотеатры во время первой волны пандемии по всей стране терпели колоссальные убытки — их совокупный оборот упал на 95%. Не оправился рынок и после снятия ограничительных мер. Многие киноманы до сих пор с опаской ходят в места массового скопления людей.
Однако потребность в просмотре кино никуда не делась, поэтому выручка онлайн-кинотеатров росла в геометрической прогрессии. Так, во время пика самоизоляции в мае платящая аудитория Okko выросла в пределах 300%, а общая увеличилась в шесть раз по сравнению с аналогичным периодом 2019 года. "Люди стали тратить в два раза больше времени на киносмотрение. Аудитория оценила наш уровень сервиса и контент, что и привело к невероятно высокой конверсии в платящих пользователей — в Okko она достигала 40%", — говорят в компании.
По данным Okko, концерты "Шоу ON!" набрали более 45 млн просмотров, спектакли и концерты "Искусство онлайн" — более 8 млн, а видео #ФитнесПротивВируса — более 15 млн.
Надежда Понаровская в разговоре с "ДП" отмечает, что люди в возрастной категории 45–50 лет постепенно переходят на интернет-платформы. "Это касается и сериалов, и ток-шоу, и кино. ТВ-индустрия давно идёт на спад, пандемия только ускорила этот процесс".
2020-й не менее радикально поменял сферу рекламного и развлекательного контента в Сети. Пандемия стала катализатором новых процессов на рынке. Коммерческий директор инфлюенс-маркетингового агентства HypeFactory Артём Паулкин считает уходящий год ключевым в развитии новых форматов видеоконтента. По его мнению, во многом на рынок повлиял рост TikTok, который дал совершенно новый формат потребления видео. "Трансляции стали более заметными среди пользователей, так как они больше соответствуют стилю общения в реальном мире, без фильтров и редактирования", — говорит Паулкин.
Социальная сеть "Вконтакте", запустившая в июне новый сервис "Клипы" для просмотра коротких вертикальных видео, сообщает, что его аудитория увеличивается от месяца к месяцу. К сентябрю сервис собрал уже 5,5 млрд просмотров. Дневная аудитория сервиса составляет 6,7 млн человек, ночью активны 1,2 млн, 133 тысячи из которых живут в Петербурге. Каждую ночь петербуржцы просматривают около 2,5 млн видеороликов. Это третий показатель по стране. Больше смотрят москвичи (более 5 млн) и, довольно неожиданно, екатеринбуржцы (2,8 млн).
Заработали и авторы образовательного контента. Паулкин утверждает, что в российском Instagram во время карантина пользователи много интересовались информацией по маркетингу и курсами по саморазвитию. "В топе поиска также были секреты кулинарного искусства и рецепты (69% и 51% роста соответственно). Фитнес, перешедший из спортзалов в соцсети, за время самоизоляции получил на 45% больше внимания российских Instagram–пользователей", — резюмирует он.
Так или иначе, за рынком контента будущее. Виктор Будилов в разговоре с "ДП" вспоминает крылатую фразу из фильма "Москва слезам не верит": "Ничего не будет: ни кино, ни театра, ни книг, ни газет — одно сплошное телевидение". Эксперт уверен, что даже если, вопреки этим словам, телевизионная индустрия канет в Лету, то потребность в качественном контенте никуда не уйдёт.
“
"Триикс Медиа" мы организовали 13 лет назад с нуля. Сегодня это одна из самых успешных в стране компаний по производству сериального контента.
Инесса Юрченко
"Триикс Медиа", генеральный продюсер
Материал подготовлен в рамках проекта
ТОП-100 — 2020
.
