Бизнес откладывает принятие решения о проведении новогодних корпоративов на последний момент. Большинство компаний намерены сократить расходы и пересмотреть формат праздника. Организаторы событий снова ощущают просадку рынка.
Петербургские компании намерены тратить меньше денег на организацию новогодних корпоративных вечеринок. А некоторые отказываются от них в принципе. Например, в пресс–службе ретейлера "Магнит" корреспонденту "ДП" сообщили, что не планируют новогодний корпоратив. Директор по персоналу финтех–группы Finbridge Екатерина Пономарёва на запрос редакции ответила: "Мы отказались от проведения новогоднего корпоратива по причинам общей обстановки в стране и в мире. Мы видим неуместным проведение данного мероприятия".
В сети магазинов "Лента" рассказали, что обычно проводят вечеринку в январе–феврале, что связано с высокой покупательской активностью в декабре. Что касается этого года, то в компании пока не принято решение. Так или иначе, уже ясно, что event–индустрию ожидает ещё один год без новогодних сверхприбылей. Если в 2020–м корпоративы массово отменяли из–за пандемии коронавируса, то теперь на это влияет общая тревожная атмосфера и экономические трудности.
Сжатые сроки
Как рассказал ведущий и организатор мероприятий компании Event Club Вадим Ромашин, в этом году ощущается значительное снижение спроса на новогодние корпоративы по сравнению с периодом новогодней кампании 2021 / 22. В Event Club стратегия ориентирована на IT–сектор. Отчасти спад спроса можно связать с релокацией большого количества компаний этой сферы. Тем не менее часть клиентов по–прежнему заказывают онлайн–мероприятия, а некоторые планируют вечеринки в штатном режиме.
По словам Ольги Никулиной, руководителя event–агентства ALFAEVENT.one, в сентябре наблюдались отмены мероприятий, которые уже были забронированы. Многие находятся в раздумьях и, скорее всего, предпочтут поменять формат празднования на офисный. Самый активный месяц с точки зрения заказа услуг по организации новогодних вечеринок обычно октябрь. Однако в этом году, видимо, всё будет решаться накануне самого праздника.
Говорить, что все разом приняли решение оставить сотрудников без веселья, нельзя. Директор департамента корпоративного маркетинга BIOCAD Ирина Кенюхова рассказала, что её компания в этом году проведёт "домашний праздник", посвящённый Новому году.
"Традиционный декор, всеми любимые зимние активности и мастер–классы — всё это поможет воссоздать атмосферу лёгкой ностальгии по самому яркому празднику детства. В качестве основного концептуального элемента, объединяющего все блоки, был выбран снежный шар — именно через него можно попасть в “Тот Самый Новый год”. Мы объединили офлайн и онлайн–активности, чтобы максимально охватить всех сотрудников, в том числе региональных", — сообщила она.
В агентстве MarketEmotion отмечают, что сейчас сроки планирования у event–компаний сжались. Клиенты, которые раньше определялись с поставщиком летом, нынче до сих пор не понимают, в каком формате праздновать Новый год и стоит ли это делать вообще. При этом отмен от заказчиков пока не было, но наметилось замедление в принятии решений.
Также заметна тенденция к сокращению бюджетов, что связано с перераспределением денег на другие нужды.
"Например, смена формата офлайн на онлайн несёт за собой перерасчёт бюджета. То, что удалось оптимизировать, направляют на подарки семьям сотрудников, устраивают благотворительные акции и стараются быть социально активными в этот период. Есть и другой вариант, когда от мероприятий отказываются и просто не проводят тендер", — говорят в MarketEmotion.
Несмотря на снятие коронавирусных ограничений, среди заказчиков остаётся популярным гибридный и онлайн–формат. Особенно это касается компаний с большой географией присутствия бизнеса (ретейл, IT, фармакология). В то же время многим полюбился формат мероприятий в рамках офиса — некие home party: "тёплая ламповая атмосфера" позволяет людям почувствовать себя как дома, обсудить вопросы в неформальной обстановке, поддержать друг друга.
Решили сэкономить
Ольга Никулина тоже обращает внимание на сокращение бюджетов на праздники у компаний, не связанных с нефтегазовой промышленностью. "Мероприятия стали не такими масштабными, без большого количества шоу–номеров и излишеств. Появилось больше семейных праздников на улице. Всё же офлайн–формат остаётся в преимуществе. Праздник узким кругом коллектива в ресторане или сборные корпоративы (когда собираются небольшие группы из разных компаний), видимо, будут в приоритете", — надеется она.
Неоднозначно дела обстоят и у рестораторов. Обычно столы или залы, где можно провести корпоратив, компании выбирают заранее. Сейчас люди не готовы строить планы на месяцы вперёд. Бронирования есть, но это корпоративы, которые состоятся в ближайшие 2–3 недели, поделился управляющий и идейный вдохновитель панорамного ресторана F11 Кирилл Власов. По его словам, в конце сентября был небольшой спад относительно бронирования на проведение корпоративов и других торжеств в ресторане. Но спустя 2 недели ситуация стабилизировалась, и заявки стали поступать с привычной активностью.
"Не уверен, случаются ли отмены из–за происходящих событий или по иным причинам, но они есть. В данный момент не могу сказать, что отмены на нас сильно влияют — часто происходит так, что на освободившуюся дату есть другая компания, которая хочет провести корпоратив в этот день", — говорит он. Сейчас заявки поступают, гости приходят познакомиться с рестораном, уточняют стоимость организации события. По прогнозу Власова, если такая тенденция сохранится, то брони на Новый год начнут поступать во второй половине ноября — начале декабря.
Кризис с оптимизмом
Тем временем event–индустрия продолжает пребывать в турбулентном состоянии. Отмены мероприятий, изменения приоритетов заказчиков, запреты и "заморозки" праздников — всё это препятствует работе, которая до пандемии обеспечивала стабильный доход. Теперь горизонт планирования стал короче. Вадим Ромашин отмечает, что на рынке нет единого вектора настроений, каждая компания — организатор событий принимает собственное решение о формате работы в сложившихся условиях. "В частности, мы в этом году открыли филиал в городе Анталья (Турция) и увеличили количество онлайн–событий. Прогнозировать состояние рынка даже на срок 3–6 месяцев в нынешней ситуации не представляется возможным", — указывает он.
По словам Ольги Никулиной, индустрия в Петербурге активно меняет основных участников: старые агентства уходят, на смену им появляются сотни новых, молодых и амбициозных, которые приходят с новыми идеями. "Компании пробуют иные форматы мероприятий, выделяют истинные ценности коллективных мероприятий. В нашем городе открываются новые площадки, что помогает развитию event–индустрии в целом", — считает руководитель ALFAEVENT.one.
“
Февральские события нанесли очередной нокдаун event–индустрии. На то, чтобы отойти от состояния грогги, понадобилось 2 месяца. Начиная с мая с учётом снятия ковидных ограничений индустрия жадно хватала воздух массовой улицы в надежде восстановить нехватку кислорода и надышаться впрок. Конец сентября нанёс очередной удар. Надеюсь, он не станет нокаутом, но для многих будет стоять одна задача: продержаться до финального гонга. Беда в том, что ситуация вышла за рамки любительского спорта и количество раундов профессионалам индустрии неизвестно. Мы все находимся в ожидании того, к чему приведут показательная отмена развлекательных мероприятий и связанная с этим самоцензура крупных госкорпораций и коммерческих компаний. Если говорить о звёздах, бытует мнение, что театр не останется без прима–балерины, пока в кордебалете хоть кто–то есть. Место выбывших займут другие, но качественный состав становится печальнее день ото дня. Мы не видим не только западных, но и большую часть популярных и любимых российских артистов. Особенно в тех жанрах, где сложно обойтись без остросоциальной повестки (рок, рэп, авторская песня). В текущий момент есть искушение для артиста сразу шагнуть на ступеньку вверх и попробовать собрать зал побольше. Но кто заменит на стадионах Rammstein, Metallica, Rolling Stones, U2, Madonna? Пока это удаётся единицам: "Ленинград", "Баста", "Руки Вверх", Егор Крид.
Александр Корчагин
генеральный директор Stagepro
“
Cпрос на услуги по организации корпоративов в Санкт–Петербурге в сезоне–2021/22 вырос на 92% по сравнению с предыдущим годом. По нашим наблюдениям, спрос после снятия основных коронавирусных ограничений стабильно растёт год к году. Наибольший рост спроса на услуги по организации корпоративов приходится на празднование Нового года. Также ряд компаний прибегают к помощи специалистов в течение года для организации различных корпоративных праздников — это дни рождения компании, тимбилдинги, гендерные праздники и так далее. В число популярных услуг входят услуги аренды площадок под мероприятие, услуги фотографа и видеографа, организация развлекательной программы, кейтеринг и трансфер. Профессиональные частные организаторы праздников и компании, которые размещают объявления о своих услугах на "Авито" в Санкт–Петербурге, в среднем берут за свои услуги по подготовке около 25 тыс. рублей и выше. В этом году мы также ожидаем спрос со стороны компаний на организацию и проведение новогодних корпоративов — первые приготовления у многих заказчиков среди компаний в этом сегменте стартуют в ноябре. В этот период можно будет проанализировать первые большие данные.
Александр Сёмочкин
руководитель развития категории "Праздники и мероприятия" на "Авито Услуги"
“
В рамках празднования Нового года мы проведём традиционное вручение корпоративной премии "НИКА". Ею будут отмечены сотрудники, продемонстрировавшие наиболее яркие достижения в уходящем году. В прошлом году было номинировано более 100 человек, что составляло почти четверть численности "Рексофт"! Всего у нас 12 номинаций, таких как "Лучший программист", "Лучший тимлид", "Дебют года", "Звезда продаж" и даже "Золотое перо".
Дмитрий Скрипкин
HR–директор компании "Рексофт"
“
Сезон корпоративов стартовал в начале сентября. Это связано с тем, что крупные организации заранее планируют новогодние мероприятия и бронируют площадки. После 21 сентября около 2 недель был ощутимый спад запросов, однако к середине октября ситуация выровнялась и сейчас спрос на корпоративы уже обогнал прошлый год. Количество запросов по теме "Корпоративы" на сайте Restoclub в этом году на 20% выше, чем за прошлую осень. За 2 месяца мы зафиксировали уже более 10 тыс. просмотров соответствующей рубрики, а в прошлом году за всю осень было в районе 9 тыс.
Сергей Захаров
коммерческий директор Restoclub
