Программы очищения организма от токсинов становятся всё популярнее. Однако из–за высоких цен бурного развития рынка детокс–клиник эксперты не ожидают.
По данным разных исследований, интерес к детокс–оздоровлению ежегодно растёт. В Grand Clinic подсчитали, что за последний год число желающих очистить организм от токсинов с помощью капельниц выросло на 27%. Игроки рынка объясняют это трендом на более осознанное отношение к своему здоровью, который был дополнительно подстёгнут пандемией. По данным Росстата, уже к началу 2021 года число тех, кто ведёт нездоровый образ жизни, сократилось на треть. Аналитики Ernst & Young также отмечают увеличение категории людей, готовых вкладывать деньги и время в своё здоровье и долголетие.
Подходит всем
Основной целевой аудиторией детокс–клиник является поколение миллениалов, для которых характерна высокая обеспокоенность состоянием своего здоровья: согласно опросу Deloitte, 26% людей в возрасте от 25 до 38 лет страдают от симптомов ипохондрии разной степени тяжести. Кроме того, представители этой возрастной группы чаще всего жалуются на подверженность стрессу и усталости из–за плотного графика и загрузки. Однако, по мнению Анны Ратниковой, главного врача инновационного prevent age курорта "Первая Линия. Health Care Resort", осознанному подходу к управлению здоровьем прогрессивные жители крупных городов сегодня следуют независимо от возраста, пола и достатка.
"У нас сейчас очень напряжённый ритм жизни, — комментирует Екатерина Трофимова, бренд–менеджер фармацевтической компании “БСС”. — Мы не успеваем правильно питаться, нормально спать и отдыхать, не всегда получается купить экологически чистые, полезные продукты. В итоге органы желудочно–кишечного тракта (ЖКТ) начинают некорректно работать, токсины накапливаются в организме, перестают усваиваться необходимые витамины и микроэлементы, человек чувствует отсутствие энергии и снижение иммунитета. А лечение в клинике в достаточно короткие сроки позволяет улучшить состояние пациента".
Противопоказаний для проведения программ детоксикации организма не так много, и по сути они достаточно традиционны: возраст младше 18 лет, беременность и период лактации, наличие серьёзных заболеваний и воспалительных процессов в стадии обострения. Поэтому теоретически очищение организма в детокс–клиниках доступно почти любому человеку.
"Для прохождения программы целостной детоксикации организма необходимо лишь желание самого пациента, — подтверждает Анна Ратникова. — Это для тех, кто чувствует снижение жизненной энергии, недомогание и слабость, быстро утомляется, страдает частыми переменами настроения, ощущает проблемы с пищеварением или страдает от лишнего веса".
Кстати, по словам Алексея Бибикова, врача адаптационной медицины "X–Сlinic Детокс", многие привыкли ассоциировать детокс именно с похудением. "Но снижение веса скорее является приятным бонусом этого процесса, — подчёркивает врач. — Главная задача — избавиться от продуктов обмена (метаболитов), обеспечить правильную работу организма и сформировать грамотные пищевые привычки".
Разные акценты
Несмотря на то что комплекс детокс–мероприятий в целом схож, клиники стараются разработать собственные инновационные методики, которые направлены на определённую целевую аудиторию и отличают их от конкурентов. Например, в клинике "Источник долголетия" применяют дуоденальное зондирование, которое позволяет очистить желчные протоки и протоки поджелудочной железы от застойной желчи, слизи и продуктов жизнедеятельности внутрипечёночных паразитов. Таким образом восстанавливается детоксикационная функция печени, а нормализация желчеоттока позволяет улучшить работу органов ЖКТ в целом.
Клиника "Кивач" придерживается концепции интегративной медицины, сочетая методы народных оздоровительных систем и современных медицинских технологий.
Отличительной особенностью X–Сlinic стало включение в программы детокса современных нейрофизиологических исследований и процедур: нейроэнергометрии, функционального 3D–картирования мозга, биоакустической коррекции, электросонтерапии, транскраниальной и аудиовизуальной электростимуляции.
По словам Алексея Бибикова, нейротехнологии становятся своеобразным камертоном, благодаря которому можно провести необходимую настройку систем организма, а нейрометодики помогают повышать работоспособность, оценивать и настраивать тонкие процессы принятия решений, развивать адаптивное мышление и тренировать популярные soft skills — например, готовность работать в условиях неопределённости и многозадачности.
Дорогое удовольствие
По подсчётам "ДП", сейчас в Петербурге и Ленинградской области программы по очищению организма предлагают чуть более 30 медицинских и лечебно–профилактических организаций. По всей видимости, в ближайшее время рынок прирастёт новыми игроками, поскольку, согласно исследованию franchiza.ru, за последний год интерес к открытию детокс–центров вырос до 3 раз.
В настоящий момент несколько крупных сетевых компаний предлагают франшизу этого направления, привлекая потенциальных франчайзи короткими сроками окупаемости (от 7 до 12 месяцев) и относительно невысоким объёмом инвестиций (от 600 тыс. до 2 млн рублей без учёта паушального взноса). При этом в Clean Clinic оборот от 900 тыс. рублей обещают уже с первого месяца. Такие прогнозы делаются на основании среднего чека, который находится в диапазоне от 7,5 тыс. до 15 тыс. рублей, а также на наблюдении, что 40% клиентов возвращаются в течение 6 месяцев.
Несмотря на то что сегмент детокс–оздоровления сейчас практически свободная рыночная ниша с минимальной конкуренцией, взрывного роста здесь, скорее всего, не будет.
Аналитики объясняют это тем, что массовому потребителю даже самые демократичные по цене детокс–программы будут не по карману. Исследования BusinesStat показывают, что среднестатистический россиянин тратит на медицину не более 5% семейного бюджета в год, причём преимущественно это расходы на лечение, а не на профилактику здоровья. Что касается более обеспеченных людей, то они пойдут проторенной дорогой и, несмотря на более высокий прайс, продолжат обращаться в уже существующие, проверенные временем клиники.
