Смартфоны без начинки: популярность виртуальных сим–карт резко выросла

В период с января по май 2024 года число российских абонентов, использующих в своих смартфонах виртуальные сим–карты eSIM, возросло на 81% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом более 98% владельцев eSIM используют её в качестве основной, сообщили аналитики "МегаФона", которые изучили обезличенные данные мобильной связи за первые 5 месяцев 2024 года.

Уходят в интернет

Самыми популярными смартфонами, в которых используются eSIM, оказались iPhone, Samsung и Xiaomi, при этом чаще всего их устанавливают на iPhone 11. Однако популярность этой модели постепенно снижается по мере появления новых поколений смартфонов Apple.

Среднестатистический пользователь смартфона с eSIM стал заметно активнее в интернете по сравнению с прошлым годом. Потребление интернет–трафика за январь–май 2024 года у этой категории увеличилось на 11% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Как отмечают авторы исследования, особенно быстро росло потребление трафика при просмотре веб–страниц и использовании мессенджеров — активность в этих сервисах увеличилась на 28 и 23% соответственно. Также пользователи eSIM стали чаще заходить в социальные сети (+16%). В то же время потребление видеоконтента и музыки осталось практически на прежнем уровне, увеличившись всего на 2%.

Ещё одно интересное наблюдение состоит в том, что абоненты с обычными сим–картами проводят больше времени в голосовых разговорах: они разговаривают по телефону на 25% больше, чем владельцы eSIM.

Два в одном

Российский телеком следует за общемировой тенденцией — популярность виртуальных сим–карт растёт повсюду. Согласно прогнозам ассоциации GSMA, объединяющей около 800 операторов мобильной связи из разных стран, к концу 2025 года можно ожидать более 1 млрд подключений виртуальных сим–карт. Это значит, что на них будет работать примерно треть всех смартфонов на планете. Согласно подсчётам Business Research Company, мировой рынок eSIM по итогам 2024 года составит $11 млрд.

"Технология eSIM популярна у продвинутых цифровых пользователей и особенно у владельцев iPhone: она улучшает качество клиентского сервиса, ускоряет процесс обслуживания и расширяет возможности абонентских устройств для их владельцев. Такую карту невозможно сломать или потерять", — рассказали "ДП" в Tele2.

Ещё более широкому распространению eSIM препятствует то, что не все смартфоны оснащены нужным модулем. Зато в последние годы были сделаны существенные шаги в развитии дистанционных способов подключения. Например, в Tele2 сделали полностью дистанционную активацию через Единую биометрическую систему, а также предлагают абонентам подключение с помощью усиленной неквалифицированной подписи на базе приложения "Госключ".

В "Билайне" сообщили, что количество клиентов, которые используют eSIM, выросло на 67% год к году. За 2023 год доля таких клиентов выросла вдвое.

"Мы видим устойчивый рост спроса на eSIM, поскольку на рынке появляется всё больше устройств с поддержкой этой технологии. Это один из основных факторов, повышающих интерес к eSIM. Кроме того, eSIM позволяет установить на устройство дополнительно к обычной сим–карте ещё одну, цифровую, и пользоваться двумя телефонными номерами на одном устройстве. Это может понадобиться, например, в ситуации, когда человеку необходим временный номер", — комментирует директор департамента по развитию "МегаФона" Игорь Глебов.

Выбор миллионников

Росту спроса на eSIM способствует дополнительный ряд факторов, связанный с качеством сервиса. Наконец стало возможным купить профиль eSIM без посещения салона. Простым этот процесс не назовешь, но всё же это шаг вперёд, считает телеком–аналитик Алексей Бойко, ведущий телеграм–канала @abloud62.

"Постепенно появляется всё больше зарубежных устройств eSIM–only, не имеющих в своём составе модуля, куда можно было бы вставить обычную сим–карту того или иного форм–фактора. Такой подход характерен для носимых устройств, например часов и IoT–устройств. Это позволяет производителям сэкономить, поэтому можно ожидать, что постепенно таких устройств будет становиться больше", — добавляет эксперт.

При этом он считает важным помнить, что рост использования eSIM, о котором идёт речь, — это всё равно менее миллиона подключений на всю страну.

По данным "МегаФона", большая часть абонентов с виртуальными картами живёт в крупных городах. В топ–5 входят Москва, Петербург, Краснодар, Самара и Ростов–на–Дону.

Генеральный директор Telecom Daily Денис Кусков отмечает, что раньше eSIM использовали в основном для туризма — таким образом легко можно было пользоваться в поездке одновременно услугами двух операторов, иностранного и российского. Но сейчас поездок стало меньше. "Поэтому о причинах роста популярности eSIM мне судить сложно. Понять поведение своей абонентской базы лучше всех могут только сами мобильные операторы. Можно предположить, что рост произошёл за счёт того, что владельцы флагманских смартфонов, которые в основном такую функцию и поддерживают, решили поменять физические симки на виртуальные. Почему они это сделали, сказать уже сложнее", — говорит он.