О трендах конгрессно-выставочной индустрии "Деловой Петербург" поговорил с председателем правления, директором фонда "Росконгресс" Александром Стуглевым.
Можно ли утверждать о восстановлении конгрессно-выставочной отрасли после пандемии и геополитических катаклизмов?
— По данным ВНИЦ R&C, событийная индустрия в 2023 году вошла в стадию восстановительного роста и вернулась на уровень 2019 года, а по ряду показателей превысила его. В 2023 году по сравнению с 2022-м событийный рынок по объёму выручки продемонстрировал рост в размере 31 % и составил 268,7 млрд рублей, увеличившись на четверть к 2019 году.
Восстановление конгрессно-выставочной отрасли подтверждает, например, состоявшийся в июне 2024 года Петербургский международный экономический форум (ПМЭФ), который стал рекордным по числу участников. Пандемия, а затем и геополитика существенно изменили ландшафт, и адаптация к новым реалиям стала необходимостью. Организаторы форумов и конгрессов ищут новые возможности и форматы взаимодействия с участниками. Рынок демонстрирует растущий интерес со стороны бизнеса к обмену опытом, что способствует улучшению инвестиционного климата.
Однако, чтобы утверждать о полном восстановлении, необходимо учитывать динамику спроса, экономическую стабильность, готовность участников к новым форматам взаимодействия.
Какова ситуация с кадрами в вашей сфере?
— Конгрессно-выставочная индустрия, будучи одной из наиболее динамично развивающихся, испытывает значительное влияние кадрового голода. Спрос на высококвалифицированных специалистов в области организации мероприятий и управления проектами стремительно растёт. Проблема стала особо заметной лишь с недавнего времени. Дефициту способствуют недостаточная подготовка новых специалистов и высокая текучесть имеющихся, они стремятся к лучшим условиям труда. При этом конгрессно-выставочная отрасль — хороший социальный лифт: для начала работы на базовых позициях необязательно иметь специфические навыки, а многопрофильность индустрии помогает развиваться в выбранном направлении уже внутри компании. Поэтому мы развиваем компетенции в работе с волонтёрским корпусом, разрабатываем совместные программы с учебными заведениями, ищем будущих специалистов среди студентов.
Компании начинают внедрять программы обучения и развития, создавая привлекательные условия для сотрудников. Примером этого может послужить интеллектуальная платформа тестирования, профориентации и трудоустройства молодых кадров "Потенциал страны". Акцент на инновационные подходы и технологизацию процессов также помогает в привлечении молодых профессионалов, заинтересованных в работе в этой увлекательной и многогранной индустрии.
Сегодня молодёжь активна, в рамках программ мероприятий, организуемых фондом "Росконгресс", мы не раз в этом убеждались. Инициативность и энергичность студентов и выпускников вузов даёт уверенность в завтрашнем дне. Я убеждён, что в данный момент многие сферы экономики стоят на пороге перемен, которые могут кардинально изменить кадровый ландшафт.
Александр Стуглев
Активно обсуждается принятие отраслевого закона о конгрессно-выставочной отрасли. Какие ключевые проблемы поможет разрешить документ?
— Пандемия показала, что деловые мероприятия не имеют чёткого правового разграничения с массовыми, это послужило катализатором обсуждения закона. Принятие документа должно стать шагом к стабильному и последовательному развитию конгрессно-выставочной отрасли в стране. Важно, чтобы текст закона был сбалансированным, отвечал интересам как бизнеса, так и государства. Именно этот баланс отраслевое сообщество ищет последние 2 года, обсуждая проект документа. Это большой путь, который мы должны пройти, результаты этой работы создадут новые условия, которые будут действовать для всех игроков рынка — как крупных операторов, так и малых, в любой части страны.
Кто больше заинтересован в развитии вашей отрасли — госорганы или бизнес? Растёт ли число компаний, участвующих в деловых форумах?
— Госструктуры устанавливают регуляторные рамки, направляют финансирование и разрабатывают стратегии, обеспечивая развитие и поддержку инноваций. С другой стороны, бизнес, обладая гибкостью и предпринимательской инициативой, становится движущей силой, способной адаптироваться к изменениям и внедрять новые технологии. Главное, чтобы и те и другие видели в отрасли практический инструмент для достижения своих и совместных целей, а индустрия должна стремиться повышать свою эффективность. Тогда синергетический эффект будет достигнут.
Увеличение числа участников деловых форумов среди бизнеса свидетельствует о возрастающей заинтересованности в таком формате. Форумы давно стали площадками для обсуждения актуальных проблем, создания партнёрств и поиска инвестиций. На таких мероприятиях налаживаются контакты, разрабатываются стратегии и формируются новые идеи, способствующие развитию всей отрасли.
Взаимодействие между государством и бизнесом — ключ к успешному росту. Только объединяя свои усилия, возможно добиться значительных результатов и создать благоприятную среду для развития экономики.
Сейчас много говорят о необходимости развития конгрессно-выставочных площадей в регионах. Стоит ли ожидать спроса на региональные мероприятия со стороны бизнеса?
— Местные власти осознают потенциал таких мероприятий для стимуляции экономического роста, привлечения инвестиций и создания новых рабочих мест. По данным исследования ВНИЦ R&C, 49 % компаний отрасли сосредоточены в Москве и Московской области. Столица продолжает сохранять лидерство, но её доля в последние 5 лет постепенно сокращается в среднем на 0,5–1 п. п. ежегодно — в зависимости от рассматриваемых показателей — за счёт роста доли регионов.
Обратив внимание на динамику событийных рынков Москвы, Московской области и регионов по объёму выручки в сравнении с 2019 годом, можно увидеть, что последние достигли допандемийного уровня раньше, это говорит о высоких темпах их восстановления и роста. Авторы исследования также утверждают о росте событийной индустрии регионов более чем в 1,5 раза относительно 2019 года (на 58 %). Рынок Москвы и Московской области восстанавливался более медленными темпами, его объём увеличился на 19 % к допандемийному периоду. Спрос на региональные мероприятия зависит от инфраструктуры региона, а также значимости темы события для бизнеса: если конференция или выставка охватывает актуальные тренды и предлагает практические решения, участники не пожалеют о поездке.
Россия развивает взаимоотношения со странами Азии, Африки, Южной Америки. Активен ли бизнес этих стран на российских форумах?
— Курс на диверсификацию сотрудничества стал ответом на глобальные вызовы и изменения, происходящие на международной политической арене. На российских форумах, посвящённых экономическому сотрудничеству, бизнес представителей этих регионов проявляет всё большую активность.
Мы видим, что компании из Китая, Индии, африканских стран участвуют в дискуссиях о технологиях, энергетике и инфраструктуре, стремясь найти партнёров для реализации совместных инициатив. Например, африканские страны предоставляют интересные возможности в сфере сельского хозяйства, добычи природных ресурсов и развития новых технологий. Южноамериканские бизнесмены ищут пути для улучшения доступа к российскому рынку, стремясь экспортировать свою продукцию и наладить взаимные поставки.
Зарубежные компании стран Азии, Южной Америки, Африки сейчас представлены на форумах фонда "Росконгресс" гораздо шире, чем это было 5–7 лет назад. Наша площадка, Восточный экономический форум (ВЭФ), которую мы организуем в сентябре, уже стала излюбленным местом для азиатских предпринимателей. Южная Америка традиционно широко представлена на ПМЭФ, а для наших африканских партнёров помимо уже перечисленных мероприятий мы дважды организовывали экономический форум "Россия – Африка" в рамках одноимённого саммита.
Крупные и престижные форумы востребованы всегда. А есть ли интерес к узкопрофильным и отраслевым мероприятиям?
— Да, и он значительно вырос. Увеличивается и количество специализированных форумов и конференций, которые ориентируются на конкретные отрасли, темы или технологии. Более того, сейчас этот сегмент занимает большую долю рынка, нежели глобальные мероприятия. В графике фонда "Росконгресс" это видно невооружённым глазом. Темы энергетики, здравоохранения, науки, туризма, экологии и другие нашли своё место в нашем календаре и ежегодно собирают экспертов и ключевых представителей своих отраслей.
Рост числа узкопрофильных мероприятий вызван стремлением участников углубить свои знания и наладить связи в рамках профессиональной сферы. Мероприятия дают возможность для экспертов и лидеров мнений делиться опытом, обсуждать актуальные проблемы и находить решения, которые являются специфичными для их индустрии. Такие форматы способствуют более продуктивному взаимодействию между участниками, так как обсуждения происходят на основе общего фона и интересов. Кроме того, узкопрофильные мероприятия часто привлекают более целевую аудиторию.
