Петербуржцы не спешат закупаться пиротехникой к Новому году, хотя подорожала она не слишком. Тем временем на федеральном и региональном уровнях обсуждаются варианты запрета праздничных фейерверков.
Продажи пиротехники в Петербурге остаются стабильными из года в год. Хотя у отдельных игроков рынка возможны те или иные колебания.
Медленно, но верно
Руководитель отдела продаж компании SРb Salut Максим Малышев рассказал "ДП", что если сравнивать с прошлым годом, то к концу ноября 2024–го продажи находятся примерно на том же уровне. Небольшой рост, около 5%, связан в большей степени с небольшим удорожанием пиротехники, уточнил он. Представители фирмы "Мир фейерверков" также говорят о стабильном объёме реализации продукции год к году.
А вот в магазине "Феерверкин" оборот уменьшился на 10%. Причём основной причиной этого здесь тоже считают рост цен на пиротехнику. Но в совокупности с сокращением финансовых возможностей у некоторых групп покупателей.
Пиротехника действительно дорожает, но достаточно плавно. Максим Малышев говорит, что основной рост цен выпал на 2022–2023 годы. В этом же году корректировки стоимости у большинства производителей находились в пределах 10%, а многие цены вообще не поднимали. В результате в рознице многие виды товаров продолжили продаваться по прежнему прайсу, заявляет эксперт.
Представители "Феерверкин" также говорят о ежегодном подорожании примерно на 10–15%. Однако волны повышения цен, судя по всему, распределяются по рынку неравномерно. В "Мире фейерверков" прайс за последний год вырос в среднем примерно на 20%.
Лучше меньше, да лучше
Текущая ситуация, конечно, ещё не вполне показательна. Спрос на пиротехнику для Нового года традиционно начинает увеличиваться в ноябре–декабре. При этом в компании "Феерверкин" указывают на то, что 80–90% всех продаж приходятся вообще на последние 3 дня перед праздником.
В "Мире фейерверков" на сегодняшний день не ощутили повышения спроса. Здесь тоже связывают это с тем, что пик потребности в приобретении новогодней пиротехники приходится в большей степени на декабрь, причём на последние его недели и дни.
Наиболее популярные категории в магазине SРb Salut — батареи салютов, бенгальские свечи, хлопушки и петарды. Ближе к Новому году, как правило, появляется повышенный спрос на римские свечи и ракеты: выпадает снег — и у людей появляется возможность использовать и этот вид пиротехники.
Также в "Феерверкин" заметили, что в прошлом году ситуация с самыми продаваемыми видами товаров поменялась. Это выразилось в том, что увеличилась доля продаж недорогой пиротехники — бенгальских огней и хлопушек. А вот спрос на большие салюты снизился. Также соответственно уменьшился средний чек в магазине. Тенденция сохранилась и на сегодняшний день.
"Люди больше заинтересованы в том, чтобы взять что–то преимущественно маленькое, тихое, камерное. При этом покупают не в меньшем объёме и не в меньшем количестве. Но что–то мощное и дорогое стали брать меньше", — уточнили представители магазина.
По данным, предоставленным пресс–службой Wildberries & Russ, продажи пиротехнических товаров на маркетплейсе в Петербурге в этом году уже выросли на 272%. При этом в среднем по стране уровень реализации сертифицированных фейерверков, хлопушек, бенгальских огней и других подобных товаров увеличился на 145% (по штукам, год к году). Столь значительный рост в компании объясняют новой формой продаж сертифицированной пиротехники по модели DBS. В этом случае маркетплейс выступает лишь в роли онлайн–витрины. Продавец самостоятельно хранит товар у себя на складе и доставляет его прямо до покупателя.
Также со своей стороны маркетплейс напоминает продавцам о необходимости инструктировать курьеров в отношении выдачи таких товаров только гражданам, достигшим совершеннолетнего возраста.
В тревожном ожидании
По итогам предновогодних продаж пиротехнической продукции в SРb Salut прогнозируют примерно такой же спрос, как и в прошлом году. Однако в компании не исключают возможности его резкого падения. "В СМИ активно обсуждается возможный запрет на пиротехнику. Это заставляет людей отложить вопрос покупки до появления более точной информации от администраций и глав своих регионов", — поясняет Максим Малышев.
Как сообщают "Известия", в четверг, 28 ноября, с предложением о запрете фейерверков в новогоднюю ночь к главам всех регионов обратился первый зампред фракции "Справедливая Россия — За правду" в Госдуме РФ Дмитрий Гусев. При этом он апеллирует к опыту прошлого года, когда в 26 регионах страны не было городских салютов, а в 11 был введён запрет для граждан и на частное использование пиротехники. В некоторых субъектах этот запрет сохраняется по сей день. Региональные и местные власти рассматривают эту отмену с точки зрения повышенного соблюдения мер безопасности.
Заместитель исполнительного директора Российской пиротехнической ассоциации Александр Винокуров подчёркивает, что пока ещё официальный всероссийский запрет не введён, а локальные отмены действуют больше на уровне декларирования. Про повсеместную отмену чаще всего говорят публичные персоны в комментариях СМИ. А вот каких–либо официальных документов за подписью должностных лиц на запрет продаж пиротехники нет, за исключением некоторых приграничных регионов.
“
"В любом случае весь объём пиротехники, около 95%, продаётся во второй половине декабря. Если запрет будет масштабироваться и в других регионах, то в большей степени это будет тяжело для реализаторов пиротехники. Потому что они весь год запасались товаром, чтобы к концу года в сезон его реализовать", — предупреждает эксперт.
Он считает, что конкретно в Петербурге такого запрета, скорее всего, не будет, так как город большой и имеет множество специализированных площадок для запуска пиротехники. Действительно, представители Смольного или петербургские депутаты пока что не выступали с подобными предложениями.
Максим Малышев полагает, что, несмотря на общую тревожную обстановку, люди не перестанут покупать пиротехническую продукцию. "Люди рассматривают пиротехнику как элемент праздника не только для себя, но и для своих детей. И даже в такие тревожные времена сохранить атмосферу праздника для близких очень важно", — говорит эксперт.
