Производители рекламы учатся делать контент, созданный искусственным интеллектом, более "человечным". Для этого они задействуют блогеров и проводят офлайн–мероприятия.
Персонализация контента с помощью нейросетей в реальном времени и гипертаргетинг в России требуют развития, говорится в исследовании E–Promo Group "Тренды–2024/25. Российская реальность vs зарубежная".
Один из выделенных авторами трендов — совмещение инфлюенс–маркетинга и генеративного ИИ. Из–за того что креативы, созданные искусственным интеллектом, часто обезличены и не включают изображения реальных людей, уровень потребительского доверия к рекламе снижается. Чтобы компенсировать этот недостаток, рекламодатели добавляют в маркетинговый сплит инструменты или каналы, способные "очеловечить" коммуникацию и укрепить связь с аудиторией. Например, для решения этой задачи российские рекламодатели привлекают микроинфлюенсеров, бренд–амбассадоров, применяют пользовательский контент и проводят офлайн–мероприятия.
“
"Офлайн–мероприятия после ковида вновь возвращаются в моду: людям хочется встречаться, общаться и получать реальные впечатления. Но это уже “офлайн 2.0”, где происходит смешение пользовательского опыта. Начиная с регистрации и заканчивая онлайн–поддержкой на самом мероприятии — QR–коды, интерактивное расписание, дополненная реальность, спонсорские интеграции и переходы из онлайна в офлайн. Видим растущую популярность таких иммерсивных мероприятий, где офлайн–впечатление создаётся с помощью онлайн–методов", — объясняет директор по развитию стратегического агентства iBuro20 / 80 Владимир Бурштейн.
Кроме того, аналитики E–Promo Group констатируют, что в России требует развития гипертаргетированная реклама. Это инструмент перформанс–маркетинга, позволяющий персонализировать рекламные сообщения для самых узких сегментов аудитории. Пока основной тренд на большинстве рекламных платформ смещается в сторону автоматизированных стратегий, которые требуют работы с широкими целевыми группами. Это противоречит принципам гипертаргетирования.
При этом важно понимать, что такой инструмент подходит далеко не всем. Использование гипертаргетинга требует внимательного анализа клиентского опыта и чёткого определения портрета целевой аудитории. Чем шире аудитория бренда, тем менее целесообразен данный подход. Зато для b2b–брендов с узкой специализацией гипертаргетинг может быть крайне эффективен.
По словам генерального директора коммуникационного агентства PR Partner Инны Анисимовой, пока что западные компании гораздо лучше знают своих клиентов, что позволяет им использовать более точечный таргетинг. В России недостаточно инвестируется в изучение потребителей. Например, пользователь может купить товар компании, а через месяц получить предложение приобрести ту же самую модель. Чтобы этого не происходило, нужно тщательнее изучать пользователей и покупателей, а также их поведение.
