Часы для современного человека выполняют, по сути, ту же функцию, что и охотничьи трофеи для первобытного, — они символизируют успех и положение в обществе. И часто могут быть более ликвидным личным активом, чем золото или статусный автомобиль.
Покупают дорогие часы те, кто достиг финансовой стабильности и готов тратить деньги на предметы не первой необходимости. В современном мире, где время можно узнать везде, часы носят не ради функциональности. В профессиональных кругах — среди юристов, банкиров, финансистов — они по–прежнему играют важную роль, демонстрируя уровень успеха владельца.
Пыль в глаза
“
"Любой аксессуар и деталь в образе — это трансляция чего–то. Даже неосознанная. Хотя грамотные люди, которые умеют управлять впечатлением, продумывают всё до мелочей и знают, как передать через свой образ то, что они хотели. Чаще всего для мужчин статусные часы — это трансляция принадлежности к какому–то обществу, классу, прослойке — можно это назвать по–разному. Они формируют первое впечатление, передают уровень жизни и вкуса. Статусные часы — это символ уверенности, успеха и внимания к деталям. Ведь именно детали обычно завершают образ", — считает стилист и имиджмейкер Екатерина Краснова.
По её мнению, покупатель дорогих часов — это человек, который ценит качество, эстетику и престиж, которому важно передать свой уровень. Он уверен в себе, в своём статусе и выбирает вещи, которые подчёркивают его индивидуальность. Он понимает значимость деталей. Подбор модели — это про соответствие стилю, темпераменту, образу жизни. Здесь важно учитывать все нюансы, чтобы аксессуар действительно работал на своего владельца. А если часы нужны для понтов, то человек чаще всего ориентируется только на стоимость. Есть и категория людей, кто хочет произвести впечатление того, кем не является, за счёт покупки статусных вещей. Как в своё время покупали айфоны и при этом есть было нечего.
По словам часового эксперта Константина Старцева, не все покупатели часов глубоко погружаются в тему. Большинство выбирают бренд, который соответствует их представлениям о престиже, и на этом их интерес заканчивается. Это характерно не только для часов, но и для многих других сфер потребления. Человек может мечтать о Range Rover, купить его и не интересоваться возможностями автомобиля. То же самое происходит с предметами искусства: кто–то приобретает картину, просто считая её престижной, но не изучает живопись как таковую.
"Однако есть и другая категория — коллекционеры, буквально одержимые часовым миром. Таких людей немного — 10–15% от всех покупателей, но они формируют активное часовое сообщество. Они читают специализированные журналы, обсуждают новые модели, посещают выставки и профильные мероприятия. Для них часы — не просто аксессуар, а часть культуры и истории", — объяснил специалист.
Что почём
Уход люксовых часовых брендов из России почти не сказался на их покупателях, считает Константин Старцев. Тем, кто приобретает часы стоимостью от $100 тыс., не составит труда получить их через посредников. Покупатели более доступных моделей тоже нашли альтернативные пути — часы ввозятся параллельным импортом, перевозятся на запястьях, как в девяностые.
“
"Да, процесс покупки стал сложнее: возросли цены, снизились гарантии, появились риски приобрести подделку. В официальных бутиках подлинность часов гарантирована, а при покупке у серых дилеров уверенности в этом уже нет", — говорит Старцев.
Если покупать часы в официальных бутиках, то риск приобретения подделки практически нулевой. Но так как западные бренды в большинстве своём ушли из России, то купить часы можно в основном с рук и существует риск нарваться на подделку. Здесь есть два варианта — человек заведомо знает, что приобретает качественный фальсификат, отличить от оригинала который может только часовщик. При этом подделки могут стоить, скажем, порядка 10–20% от цены подлинника. То есть Rolex за 1 млн рублей могут иметь копии за 100–200 тыс. За те же деньги можно купить настоящие швейцарские часы, например Longines или TAG Heuer.
В остальных случаях торговля копиями — это уже мошенничество. Подделку могут продать незнающему человеку и по цене оригинала. Чтобы не попасться, важно найти эксперта, которому можно доверять. Чаще всего — через сарафанное радио.
С точки зрения популярности часовых брендов Россия не выделяется на общемировом фоне, и тройка лидеров здесь совпадает с глобальными трендами. Это Rolex, Patek Philippe и Audemars Piguet. Цены на их часы на вторичном рынке зачастую превышают розничные, и эти бренды остаются самыми востребованными уже несколько лет.
Например, цена в бутике часов Rolex Submariner Date Oyster, 41 mm Ref. 126610lv составляет 11 150 евро, рыночная цена — 13 500 евро. Patek Philippe Nautilus 5711/1A, который уже не выпускается, в бутике стоил $34 890. На вторичном рынке сегодня их можно найти примерно за $87 000. Наконец, Audemars Piguet 15202ST — при цене 14 500 евро на вторичке продаётся уже за 53 600. Разница в цене по всему миру определяется высоким спросом на определённые модели.
При этом средняя себестоимость швейцарских часов среднего же ценового сегмента составляет около 15–20% от их конечной стоимости. В цену включены материалы, логистика, содержание бутиков, сотрудничество с ретейлерами, маркетинг. Однако это не просто накрутка — стоимость бренда играет ключевую роль. Плюс для производства сложного механизма требуется несколько лет, несколько миллионов инвестиций, высококвалифицированные специалисты. А дешёвые часы может разработать искусственный интеллект за пару секунд.
“
"Можно отказаться от покупки люксовых часов и выбрать, например, Apple Watch или более доступные марки. Однако многие осознают, что бренд — это не только механизм, но и статус. Разница между китайскими и швейцарскими часами не только в качестве, но и в ощущении, которое они дарят владельцу. Русские клиенты любят и разбираются в часах и предпочитают покупать швейцарские часы", — уверен Константин Старцев.
Своё время
В России производство дорогих статусных часов тоже существует. И, наверное, первое место здесь занимает петербургский бренд "Ракета", который выпускает в том числе люксовые версии стоимостью примерно 1,5 млн рублей.
Несмотря на то что "Ракета" активно развивает своё производство, Константин Старцев опасается, что, когда на отечественный рынок вернутся швейцарские часовщики, когда откроются границы, спрос у российских производителей упадёт.
“
"Российское часовое производство, к сожалению, неконкурентоспособно со швейцарским. В Швейцарии часовую отрасль поддерживает государство десятилетиями, там традиции, преемственность, промышленная инфраструктура, менталитет. Все знают, что часы должны быть swiss made в первую очередь. Часы “Сделано в России” на мировом рынке воспринимаются максимум как забавный сувенир. Кроме знаменитого мастера Константина Чайкина, но это маловато для такой большой страны", — говорит часовой эксперт.
О независимых российских мастерах узнают только те люди, которые в часах хорошо разбираются, а стоимость предмета может достигать сотен тысяч долларов. Один из известных специалистов в этой области Антон Суханов работает в Петербурге.
"Основное отличие независимых мануфактур от массовых брендов заключается в эксклюзивности и индивидуальном подходе. Часы независимых мастеров создаются в очень ограниченном количестве, часто это единичные экземпляры. Мы можем предложить уникальные технические решения и дизайн, которые крупные бренды не могут реализовать из–за необходимости массового производства. Кроме того, покупая часы у независимого мастера, клиент получает возможность прямого общения с создателем, что невозможно в случае с массовыми брендами", — рассказал Антон Суханов.
По словам Антона Суханова, типичный покупатель его часов — это истинный ценитель, который обращает внимание не только на эстетику, но и на сложность механизмов.
“
"Ценовой диапазон у российских независимых часовщиков может варьироваться от нескольких сотен тысяч до нескольких миллионов рублей. Цена формируется исходя из сложности механизма, используемых материалов, времени, затраченного на создание часов, и уникальности дизайна. Важно понимать, что каждые часы — это произведение искусства, созданное вручную, что отражается на их стоимости", — объяснил Антон Суханов.
За рубежом также существует немало независимых часовых мануфактур, особенно в Швейцарии и других европейских странах. Клиенты из России обращаются к зарубежным мастерам, ценя их опыт и репутацию. Однако мастер не назвал бы это прямой конкуренцией. Независимые часовщики предлагают свой уникальный стиль и подход, и топовые российские мастера находятся на одном уровне с лучшими независимыми мастерами мира.
