"Деловой Петербург". Бизнес на ноосфере

Книжный салон в Петербурге прошел на фоне тяжелейшего кризиса отечественной книжной отрасли, продолжающегося вот уже несколько лет. По данным, представленным филиалом Российского книжного союза в Петербурге, падение суммарного тиража книгопечатной продукции за 2008–2012 годы в России составило 29%, по количеству изданных названий — 5,3%. В сегменте художественной литературы падение продаж эксперты оценивают в 10–15% в год.

И это несмотря на колоссальную поддержку, которую оказывает государство книжной отрасли: организация книжных выставок–ярмарок в Москве, Петербурге, Красноярске, других регионах, выделение грантов и субсидий на осуществление общественно значимых издательских проектов, писательские и издательские десанты в Париж, Франкфурт–на–Майне, Лондон, Нью–Йорк, Пекин, Тегеран; литературные премии, точное количество которых учету не поддается (по данным Российской государственной библиотеки, более 300). Значительная часть литературных наград финансируется из государственного и муниципальных бюджетов, денег государственных учреждений и компаний. Не говоря уже о том, что президентом Российского книжного союза вот уже много лет является Сергей Степашин, бывший премьер–министр и глава Счетной палаты РФ.

Оптимизм в тихой гавани

Ситуация с традиционной печатной книгой в 2013 году в стране улучшилась, хоть и не слишком заметно.

В 2013 году по сравнению с 2012–м наблюдается увеличение как количества названий книг и брошюр, так и общего тиража — хоть и незначительное. Эти показатели в истекшем году — 120 512 названий и 541,7 млн экземпляров (против 116 888 названий и 540,5 млн экземпляров в 2012 году). В процентах это увеличение составляет 3,1% для количества названий и 0,1% для тиражей. Тихой гаванью для издателей стала специальная (профессиональная) литература, а также иллюстрированные книги для детей.

"В 2013 году объем наших продаж вырос на 32% по сравнению с предыдущим годом", — говорит Сергей Турко, главный редактор издательства "Альпина Паблишер", крупнейшего издателя деловой литературы в России.

"Нельзя сказать, что книжный рынок в России падает. Он стабилизировался, а в некоторых секторах, не только в детском, даже отмечается небольшой рост. Детские книги показывали постоянный, хоть и небольшой рост даже в период самого глубокого падения книжного рынка в 2008–2010 годах, — говорит коммерческий директор издательства "Самокат", специализирующегося на детской книге, Глеб Кочнев. — Считается, что доля детских книг на рынке составляет 18–20%. Но мне кажется, что уже несколько больше, субъективно такое ощущение возникает, когда посещаешь книжные магазины".

"Мой практический опыт показывает, что любая понятная целевая аудитория является довольно устойчивой, — говорит руководитель детского издательства "Фордевинд" Анна Амасова. — Вообще узкая специализация, по моему мнению, дает некоторые преимущества. В ней больше конкретики. Ты знаешь, как, где, кому рекламировать и продавать. Мгновенно получаешь обратную связь. Можешь лучше чувствовать запросы и формировать новые".

Активно растет легальный рынок электронных книг. Как утверждают эксперты компании "Литрес" (55–58% продаж электронных книг в РФ), рынок электронных книг в России в 2013 году составил 500 млн рублей и вырос вдвое по сравнению с предыдущим годом.

Планируется, что в 2014 году он также вырастет в 2 раза — по большей части за счет мобильного канала.

По словам Сергея Турко, доля электронных продаж в его компании растет и составляет уже 5% в денежном выражении, но вряд в ближайшем году превысит 10%.

Радоваться рано

В 2013 году, по данным Российской книжной палаты (РКП), в стране действовало 5727 (из них в Петербурге — 569) издающих организаций. В это число входят все издательства, приславшие в течение года хотя бы один экземпляр выпущенной ими книги в традиционной печатной форме в РКП. По сравнению с 2012 годом число издающих организаций в России сократилось на 2,7%.

При этом число издательств, выпустивших в 2013 году 12 и более книг и брошюр, уменьшилось по сравнению с 2012 годом на 2,5%, а число издательств, совокупный тираж которых в 2013 году превысил 12 тыс. экземпляров, сократилось по сравнению с тем же периодом на 8,8%.

При этом в сравнении с 2008 годом число издательств, совокупный тираж которых превысил 12 тыс. экземпляров, сократилось к настоящему времени на 26,2%.

Таким образом, говорят специалисты, несмотря на положительную динамику развития отрасли по отношению к 2012 году (рост числа выпущенных изданий и их совокупного тиража), обнадеживать себя не стоит: указанные показатели продемонстрировали совершенно незначительный рост, причем это с учетом низкой базы 2012 года. Средние тиражи выпускаемых книг и брошюр продолжают снижаться, выпуск изданий на душу населения практически не растет. Активно действующих издательств, как и книготорговых организаций по всей стране, становится все меньше.

Скорее всего, тот уровень, который зафиксировала книжная отрасль в 2013 году, — лишь передышка перед очередным падением. На это указывает общая экономическая ситуация, складывающаяся в стране, которая грозит повторением кризиса 2008–2009 годов и может повлиять на деятельность многих субъектов книжного рынка уже в текущем году.

Генеральный директор издательства " Вита Нова", специализирующегося на выпуске коллекционных и подарочных книг, Алексей Захаренков говорит о снижении интереса к традиционной книге как общемировой тенденции: "У финской типографии, где мы традиционно печатаемся, резко снизился объем заказов. Многие европейские издатели теперь печатаются в более дешевом Китае, а значительная часть издательств и вовсе прекратила свое существование".

При этом никто не отменял влияние и других факторов, таких как все более массовый переход на чтение с электронных гаджетов и электронное книжное пиратство, которое в последний год хоть и начало снижаться, но еще очень незначительно. Таким образом, надолго ли пришла стабильность в книжный бизнес, вопрос по–прежнему гадательный.

От рынка читателя к рынку писателя

Парадокс, но чем хуже обстоят дела в отечественном книжном бизнесе, тем большее количество человек желают выразить себя посредством книги. Выпускают книги известные политики (Сергей Миронов) и бизнесмены (Олег Тиньков), прекрасно отдавая себе отчет, что время, потраченное на подготовку изданий, стоит гораздо дороже потенциальных гонораров и пиар–выгоды. Глядят на нас с книжных обложек Владимир Познер, Владимир Соловьев, Ксения Собчак, Александр Невзоров и другие медийные фигуры. К книжному салону подоспел сборник стихов бывшей главы имущественного департамента Министерства обороны Евгении Васильевой… По–прежнему популярны корпоративные заказные издания — о славном пути того или иного предприятия. Все более широкое распространение получает технология print–on–demand (печать по требованию), позволяющая выпускать книги минимальными (от одного экземпляра) тиражами — для своих: мемуары, стихи, семейные хроники и так далее.

"Даже если книга исчезнет как потребность читающего, она останется как потребность пишущего, — уверен петербургский философ Александр Секацкий. — Потому что до сих пор не придумано лучшего отчета перед ноосферой, чем предъявление написанной книги". Возможно, будущее отечественного книжного бизнеса в период, когда писателей гораздо больше, чем потенциальных читателей, как раз и может быть связано с удовлетворением этой человеческой потребности.