Почему российскому спорту подойдет маркетинговая схема, которую используют в зоопарках

Министр спорта Виталий Мутко решил, что ситуация с невыплатой зарплаты главному тренеру сборной России по футболу Фабио Капелло — "это уже никуда не годится, это престиж страны". Крупные спонсорские контракты с РФС не спешат заключать даже госкомпании (во многом их не устраивает президент РФС Николай Толстых и его "негибкость"), но у государства на разные форс–мажорные обстоятельства всегда в рукаве имеется нужный олигарх. Идет ли дело о возвращении в Россию яиц Фаберже или факте дарения Эрмитажу "Черного квадрата" Малевича, о содержании Чукотки или строительстве моста на полуостров.

В свое время владелец "Челси" Роман Абрамович из патриотизма оплачивал РФС расходы на содержание главного тренера сборной Гуса Хиддинка, теперь пришла очередь Алишера Усманова, которому принадлежит 25% акций другого лондонского клуба — "Арсенала". Один из самых богатых людей России по просьбе министра спорта Виталия Мутко согласился предоставить РФС льготный кредит для погашения задолженности перед главным тренером сборной страны — 400 млн рублей. "Мы в течение часа обсуждали с Алишером Бурхановичем сложившуюся ситуацию, и ему как гражданину тоже было стыдно, что мы готовимся проводить чемпионат мира по футболу в 2018 году, а закрыть долг перед главным тренером сборной России не можем", — сказал Виталий Мутко.

Долг погасили, но как отдавать кредит и кто будет платить дальше? В конце 1990–х директор зоопарка (в то время им был Иван Корнеев) применил некую маркетинговую схему "усыновления" животных зоопарка неравнодушными компаниями: кто–то кормил жирафа, кто–то — льва. Помню, что павлина взялся кормить ювелир Ананов, на клетке висела памятная надпись.

Так и во всем нашем спорте надо закрепить эту практику, отказавшись от всяких эвфемизмов типа "спонсорская помощь". И честно писать: теперь Фабио Капелло будет кормить Алишер Усманов.

А вот владелец "Спартака" Леонид Федун отказался кормить Артема Дзюбу, теперь бывшего спартаковского форварда будет кормить Алексей Миллер. Глава РЖД Владимир Якунин кормит президента "Локомотива" Ольгу Смородскую, которая уже сама кормит игроков команды гречневой кашей, потому что это вкусно и питательно.

Неделю назад из–за печальных событий, произошедших в кронштадтском магазине "Магнит", от прессы отбивался владелец сети Сергей Галицкий: "Прекратите заниматься херней. Никого не досматривали. Вы, чтобы повозить новость, готовы прыгать на людях сколько нужно по времени". Галицкий одновременно является владельцем футбольного клуба "Краснодар" и кормит с десяток молодых миллионеров, трудящихся в составе клуба. А самого Галицкого кормят сотрудники сети "Магнит", причем некоторые довольно странно понимают свою миссию и, похоже, не знакомы с корпоративной культурой.

В прошлую пятницу я в редакции газеты "Мой район" получил такое письмо (как выяснилось, такое же получили и коллеги из "Фонтанки"): "Добрый день! Работаю директором в магазине "Магнит". Могу дать комментарии по поводу вчерашнего случая в магазине "Магнит", дать оценку действиям сотрудников магазина, рассказать, что гласит внутренняя инструкция по задержанию покупателей и как в компании учат ловить воров. Ответить на другие вопросы, предоставить полный текст инструкции (фото) по предотвращению воровства. Также сколько вычитают из зарплаты персонала за воровство и просрочку. В формате вопрос–ответ. Цена вопроса…".

Здесь я сделаю паузу, потому что в текстах про российский футбол вы привыкли читать о довольно значительных суммах.

Сотрудник "Магнита" готов был слить информацию о своей компании за 5 тыс. рублей. Наверное, ему надо было дома кого–то накормить.